月薪6万包吃住，把你的向往做成它的广告丨雨哥问一问

川观新闻评论员 张雨 拍摄/剪辑 周宝

月薪6万，包吃包住，每天工作，看云、拍云、发视频，老君山“云海观察员”招聘一出，很多人第一反应是：这班，我想上。

一套操作太懂打工人心理：写字楼里算KPI，山顶上看云卷云舒；挤地铁汗流浃背，金顶上霞光漫天……当然，景区让你爽，也让你干活，参与者要在抖音发视频，以点赞量综合评选，等等。

梦想是美的，景区的“精明”也是真的，但这“精明”不是坏的，聪明的文旅营销，就是把游客的幻想和景区的卖点连在一起。老君山这个创意，往深里看，有三层逻辑：

第一，产品层。诗和远方不是要路费吗？星辰大海不是要门票吗？干脆给你全部打包进一个6万元的产品套餐，原本需要离职、攒钱才能去的远方，现在变成了带薪上岗的日常工作。

第二，情绪层。打工人平时在格子间憋着劲干活，谁没想过“世界那么大，我想去看看”？老君山，直接把这份幻想具象化了：我这有个名正言顺坐山顶发呆，还能领高薪的工作，你感兴趣不？它的高明在于，大家明知道是噱头，也愿意顺着这个梦往下聊。

第三，传播众包。这是最狠的地方，只招1个人，却让网友们带话题发视频去争。也就是说，所有想当“看云人”的网友，在报名那一刻已经先给老君山免费拍了一轮广告。有记者在抖音检索，发现相关话题有诸多网友参与，视频累计播放量超千万次，还在不断增加中。

这背后，其实戳中了文旅融合的一个老痛点：资源都在，叙事却死了。我记得小时候，公园有一棵“爱情树”，传说一对痴男怨女，绕着走三圈就白头偕老，这种树后来多到烂大街，大家路过也就看一眼，烦到连许愿的心都没了。

说回老君山，云海，哪没有？山顶住宿，哪没有？夏天，也适合看……但一些地方文旅搞噱头：穿汉服免票啊、男女朋友免票啊，热闹一阵就散了。若按老路子宣传，无非还是“云海壮观，天下一绝”，这种话术跟“绕树三圈”一样，早在游客耳朵里起了老茧。

所以说，老君山真正给我们的启示，就是把“我本来就有什么”重新讲成“你想拥有什么”，换句话说，就是把你的向往做成我的广告。

高明。