【好评中国】家门口“长出”新场景，消费向“县”而兴

进博会搭建起对外开放的大平台，同时县域经济也在悄然发展。今年以来，我国县乡消费占社会消费品零售总额的比重稳步提升，已成为扩消费最重要的潜力来源。随着县域供应链持续完善，连锁便利店加快下沉，家门口的小店有了新模样。

县域繁荣不是照搬城市模样，而是各美其美、百花齐放。过去很长一段时间，县域消费存在场景少、业态弱、空间闲、体验单一的短板，优质生活资源过度集中于城市，城乡消费体验存在明显落差。而今，发展的重心不断下沉，建设的视角回归乡土。各地立足实际盘活存量、贴合民意培育业态，让一个个有温度、有烟火、有特色的消费场景在家门口悄然“长出”。以场景更新赋能消费升级，以本土特色激活市场潜力，县域消费正走出一条差异化、有活力、可持续的振兴之路。

围着百姓需求转，场景方能聚人气。场景能不能聚拢人气，从来不是图纸上规划出来的，而是老百姓用脚步“投出来”的。前些年，不少县域投入资源打造商圈，一味追逐潮流热点，跟风引进外来业态，忽略本地人群的消费习惯，建成之后门可罗雀，造成资源浪费。如今业态的转变，是围着群众真实需求做文章。深入街头倾听群众心声，摸清本地人想逛什么、想玩什么，按需培育业态，让新场景适配普通人的生活节奏，方能源源不断集聚人气，新场景才能长久“留得住人”。

唤醒沉睡闲置地，存量变身增长极。县域发展，不一定总要向外铺摊子、上新项目，向内深挖潜力同样大有可为。不少县城并不缺少土地与建筑资源，难就难在盘活那些长期搁置的老旧街区、闲置楼宇，把这份“沉睡资产”真正转化为发展红利。闲置空间活起来，受益的不仅是入驻商户，更能持续创造家门口的就业岗位，让本地人就地实现增收致富。空间翻新不是简单的提升颜值，更要赋予新功能，让空间适配业态、业态满足民生，沉睡之地方能真正转化为拉动县域消费的增长极。

守住乡土本真味，各显县域万千姿。县域商业的生命力，不在于复刻都市的繁华样貌，而在于独属于一方水土的辨识度。一地有一地的风物特产，一域有一域的人文积淀，发展县域消费，关键就是深挖自身禀赋，把本土物产、民俗风情、街巷记忆巧妙融入商圈打造当中。商业生长于乡土，成就于特色，守住这份本真，把乡土资源巧妙融入街区改造与业态培育之中，立足禀赋错位发展，不同县域才能释放独有的魅力，广袤县域才会呈现千姿百态、生机盎然的动人景象。

小小的街巷变迁，映照时代发展大势。家门口“长出来”的消费场景，不是一蹴而就的景观工程，而是发展理念转向民生、资源利用回归本土之后结出的果实。激活县域消费这片蓝海，从来没有一劳永逸的捷径，既要有改造焕新的魄力，更要守住久久为功的耐心，拒绝急于求成的网红冲动，避开千县一面的同质化陷阱。始终围着群众期盼谋划，深挖存量空间潜力，珍视独有的乡土底蕴，才能让街巷烟火生生不息，让县域活力持续奔涌，为畅通城乡循环、推动高质量发展积蓄源源不断的力量。

编辑：牛霄 校对：张通 审核：邓强