【好评中国】由“观光”到“沉浸”，文旅新变映照中国经济韧性

海外游客纷至沓来，入境游热度节节攀升；县域文旅多点开花，“奔县游”持续出圈；夜间消费场景扩容，浓浓烟火气点亮假日……这个国庆假期，入境游、“奔县游”和夜经济交织碰撞，共同演绎假日文旅市场的活力“三重奏”。

假期消费是观察国内消费市场活力的重要窗口。今年中秋与国庆催火了“拼假出游”新模式，超长假期让大众出行热情持续高涨。随着居民消费观念持续更新，更加注重体验感、品质感、幸福感，愿意为好体验买单，文旅、休闲、服务类消费热度攀升。供给端紧跟需求变化推陈出新，新场景、新体验不断涌现。从文旅沉浸式打卡、特色体验游，到休闲康养、夜间经济、品质服务，各类全新消费场景持续走红。多姿多彩的假日消费新体验，点亮城市烟火、盘活市场内需，激荡起中国经济向上向好的奋进浪潮。

紧盯新需求，转变消费观念。以前一些游客出游，行程满满、步履匆匆，只为多打卡一处景点、多拍一组照片。而今的游客不再推崇“特种兵式赶路”，不少人选择了放慢脚步、沉下身心，穿梭老城街巷、探访市井烟火、体验乡土风情、感受非遗魅力。旅游不再是仓促的视觉浏览，而是沉浸式的生活体验，游客更愿意花时间读懂山水背后的城市温度与人文底色。

升级新供给，丰富文旅产品。游客旅游偏好在转变，文旅行业的思路也在变化。长期以来，不少地区发展文旅依赖“造景观、建地标、卖门票”的单一模式，依靠自然风光和网红点位吸引短期客流。但随着大众消费审美、休闲需求不断升级，单一的观景式旅游早已难以满足群众需求。当下，沉浸式体验、本土化生活、特色民俗参与、乡村休闲旅居等新业态备受青睐。游客追求的不再是“到此一游”的仪式感，而是走心、有趣、独特的旅行体验，游客更愿意为一门手艺、一种味道、一处古建专程停留。市场风向随着消费需求变化而变化，文旅发展从拼颜值、拼流量，转向拼内涵、拼品质、拼特色，通过深耕本土资源、打磨优质业态来留住游客、留住口碑。

催生新业态，涌动市场活力。从“打卡”转向“体验”，不只是游客游玩方式的改变，更是大众消费观念升级的真实写照。如今旅游早已不是难得一次的远途观光，慢慢变成普通人放松身心、丰富精神生活的日常选择。大家愿意为文化体验、特色服务、情感价值付费，背后是群众精神文化需求的持续提升。火热的假日市场，是发展的机遇，同样也是一场考验。面对蓬勃兴起的文旅消费热潮，各地既要顺势抢抓市场机遇，也要补齐服务短板、规避同质化乱象、整治过度商业化，把服务做细、内容做实，让短期客流真正转化为拉动经济持续增长的持久动力。

风景不变，人心向新。从“看风景”到“享生活”的转变，表面是出游方式的更迭，本质是大众对美好生活不断追求的体现。把握好这一轮消费新机遇，深耕本土资源、创新供给场景、优化配套服务，持续激活假日经济潜力，让旅途有风景、产业有活力、百姓有获得感。

编辑：金婵娟 校对： 张朝阳 审核：曾东平