【好评中国】讲好“中国购”背后的中国叙事

随着我国持续优化入境免签和离境退税政策、丰富旅游产品，“中国游”“中国购”越来越热，众多外国游客来华“发现中国”“推荐中国”。今年上半年，入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，呈现快速增长态势。

“中国购”备受外国游客青睐，入境消费市场跑出增长加速度。今年以来，免签政策红利持续释放，入境客流快速回升，带动购物消费实现大幅增长。上半年办理离境退税的境外旅客数量同比增长366%，退税商品销售额、退税额同比分别增长69%；旅行服务出口金额达到2292亿元，同比增长31.1%，入境旅游流量加速转化为实实在在的消费增量。从北京秀水街、上海南京路，到深圳华强北、义乌国际商贸城，外国游客“扫货”成为街头常见景象。消费品类既有茶叶、丝绸等传统纪念品，也有智能数码产品、国风文创、原创服饰、国货美妆、家居好物等。大量外国游客分享购物体验，进一步扩大“中国购”的国际影响力。

“中国购”持续出圈，根本在于产品硬实力的支撑。中国智造不断突破，不少科技产品款式新、性价比突出，深受年轻游客喜爱，国潮品牌蓬勃发展，原创设计服饰、非遗文创、国风潮玩，打破了“中国商品只有低价”的刻板印象。越来越多本土品牌主动对接入境消费市场，优化产品设计、丰富产品矩阵，兼顾传统特色与现代实用，既满足游客纪念性消费，也满足日常使用需求。海外游客的真实消费反馈，又反过来推动国内企业打磨产品、迭代创新，形成“消费—反馈—升级”的良性循环，让“中国购”的商品供给越来越丰富多元，品牌口碑持续积累。

热度之下也要清醒看到，入境消费还存在部分短板。部分商圈多语种服务不足、支付便利度有待提升、退税服务体验参差不齐、特色商品供给仍有提升空间等，制约消费潜力进一步释放。各地要持续扩容退税商店，扩大退税商品品类，优化退税办理流程，推动无纸化退税、全国通办落地，提升退税便捷度，降低游客购物的制度成本。打通境外游客支付堵点，鼓励商圈、景区结合本地特色，打造沉浸式购物体验，推动“旅游+购物”深度融合，挖掘非遗、文创、地方特产等特色资源，丰富购物供给。规范商户经营行为，营造公平诚信的消费环境，搭建游客反馈渠道，及时收集消费体验建议，以游客的实际感受倒逼服务提质。

“中国购”火热，是中国市场活力的缩影，也是我国对外开放的生动窗口。各地要持续推动“中国购”提质扩容，激活国内消费市场，向世界展示中国制造与中国文化的独特魅力，让入境消费成为国内国际双循环相互促进的重要纽带。

编辑：牛霄 校对：刘宇男 审核：邓强