【好评中国】老手艺融入烟火日常，传统文化赋能夏日文旅

婉转黄梅戏唱透荆楚气韵，细密苏绣织满江南柔情。实景大戏、国风市集、非遗手作体验轮番登场，这个盛夏，传统文化走出展馆戏台，走进寻常生活，成为拉动文旅消费的主力军。

国家统计局最新数据显示，6月服务业商务活动指数50.4%，环比上升0.1个百分点，景气水平稳步回升；服务业业务活动预期指数为56.0%，比上月上升0.6个百分点，企业对市场发展预期向好。各类文旅融合新业态，是带动服务业景气上行的重要动力。今年全国多地开展消夏非遗主题活动，上千场展演市集陆续落地。文旅作为服务消费核心板块，依靠多元化创新供给，不断释放市场增长动能。

文旅市场持续升温，关键在于各地吃透“以文塑旅、以旅彰文”，摆脱浅层观光，将本土文化做成可观赏、可体验、可带走的消费品类。苏州平江路推出苏绣国风市集，配套数字云地图与惠民折扣引流；湖北黄冈的惠民集市里，传承人线下展示技艺，同步开启直播带货；云南临沧则融合非遗手作与先锋摄影展，丰富游玩内容。各地深挖自身特色，让传统文化跳出单一舞台表演，形成观、玩、购一体的消费链条，既活化了老手艺，也为文旅产业拓开了增收渠道。

热闹的背后，也要警惕网红打卡点“昙花一现”的通病。不少非遗市集开业时人山人海，热度退去便门庭冷落，病根在于只追逐短期流量，没能贴近普通人的日常。想要长久经营，还需在“接地气”上下功夫。一方面，要把非遗体验搬进书店、咖啡馆等日常休闲场景，降低大众参与门槛；另一方面，要把繁复的技艺转化为易感知、易分享的轻量化体验项目。同时，拒绝千城一面的复刻布景，深挖本地历史故事，打造沉浸式互动场景，推出平价文创与家庭手工套装，拉长消费周期，让文化消费从单次出游变成日常消遣。

多地的实践足以证明，留住游客的核心是深耕本土特色，凸显独一份的地域韵味。老手艺频频出圈，是群众文化自信提升、消费升级的真实写照。依托传统文化做强文旅产业，既要抓住夏日消费旺季聚拢客流，更要沉下心打磨长效运营模式，让传统文脉持续融入日常生活，实现文化传播与文旅增收双向赋能，走出可持续、有烟火气的发展新路。

编辑：牛霄 校对：范郁芊 审核：曾东平