【好评中国】整治直播带货乱象，守护舌尖安全

市场监管总局近日启动网络食品安全合规提质行动，剑指直播带货乱象、资质造假、虚假宣传三大顽疾，以硬核监管压实平台与经营者责任，为消费者筑牢数字时代的食品安全防线。此举直击行业痛点，回应社会关切，彰显了监管部门维护市场秩序的决心。

直播带货并非法外之地。当消费者享受网络购物便利时，部分经营者却为逐利突破底线：网红锅巴生产车间污水横流，脏手套与鞋垫混入生产线，直播间标榜的“土灶手作”实为机械化造假；麻辣烫加盟店以鸭肉冒充牛羊肉，线上线下货不对板，还以“低价无真肉”狡辩；普通口服液被包装成“长寿神药”，洗脑话术掏空老年人养老钱。据统计，直播带货投诉中近四成涉及虚假宣传，食品类问题占比尤为突出；截至目前，超70万违规主播被清退的数字，更印证了行业整治的紧迫性。

网络食品交易必须回归法治轨道。此次行动打出监管“组合拳”：以3月20日施行的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》为标尺，划清平台、直播间、主播的责任边界，从源头遏制营销话术误导；运用AI图像识别技术比对生产实景，倒逼平台履行实质性审查义务，严把入网资质关；建立“机器巡查+人工核查”双轨机制，上海试点显示，该模式使网络食品投诉量同比下降37%。这些举措精准破解“平台责任虚化”“资质审查形式化”“虚假宣传隐蔽化”等难题。

守护舌尖安全需要多方协同共治。行动推动平台签署自律公约，强化跨区域、线上线下联动监管，抓住以问题关键。平台作为交易“守门人”，须摒弃流量至上思维，在资质审核、商品上架、直播监管等环节筑牢防线；经营者作为第一责任人，必须坚守诚信底线，杜绝以次充好、假冒伪劣等行为；监管部门则要保持高压态势，通过“黑名单”制度、高额罚款等手段提高违法成本，形成“监管定规则、平台强执行、违法必严惩”的闭环。

拧紧直播食品“安全阀”，守护新业态下的舌尖安全。此次专项行动既是对行业乱象的重拳整治，更是对网络食品行业健康发展的正向引导。当监管利剑高悬、平台责任压实、经营者诚信经营，数字时代的美食盛宴才能真正让消费者买得放心、吃得安心。唯有构建起“企业自律、行业规范、社会监督、政府监管”的共治格局，才能筑牢食品安全数字防线，让人民群众在享受科技红利的同时，收获实实在在的获得感、安全感。

编辑：牛霄 校对：徐海鹏 审核：曾东平