【好评中国】乐购新春，让年味“马”上浓起来

为繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，商务部等九部门近日联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》。细读方案，最直观的感受是“全”。

从“马上尝鲜品年味”到“龙马安居享团圆”，从“马踏春风步锦程”到“一马纵览好山河”，方案既涵盖吃住行游购娱等传统要素，又融入首发经济、数字消费、绿色消费等新动能；既面向国内群众，也便利入境游客；既发力线下实体，也联动线上平台。这种全方位、全链条的部署，不仅丰富了消费场景，更体现了“一个节”撬动“一盘棋”的治理智慧。

今年春节长达9天假期，是难得的消费窗口期。但方案并未局限于消费本身，而是将民生需求落实到细节之中。铁路部门不仅扩容运力，更扩大“静音车厢”覆盖范围、推行雪具随行服务；民航系统不仅加密航线，更创新航旅融合产品、优化特殊旅客服务。这些细节折射出服务理念的升华。促消费的本质是提升服务质量，让春节的幸福感少些“堵点”、多些“甜点”。

春节不仅是假期符号，更是文明传承的载体。方案将庙会、灯会、非遗展演等传统文化元素嵌入现代场景，让“乐购新春”更有文化意趣。从跟着“非遗旅行”路线观赏糖画、蜀锦制作，到搭乘冰雪旅游专列体验北国风情，不同选择都能让人在物质消费中触摸文化温度。特别是方案将生肖文化转化为可感知的生活体验，“马踏春风”的出行选择、“戏马迎春”的节庆氛围，既增添趣味性，又让传统文化成为可品尝、可参与的生活实践。

营造“乐购新春”的浓郁氛围，需要构建多方联动的消费生态圈。政府通过有奖发票奖金加码、以旧换新补贴扩围，让消费行为获得更高性价比；金融机构推出消费红包、数字人民币立减优惠，使支付流程更加便捷；企业端则积极作为：商场设立年货主题街区、文旅企业发售早鸟特惠票、电商平台打通“线上预约+线下体验”全链路。这种模式不仅能点燃春节消费热情，更能为全年消费复苏注入持久动能。

春节承载着中国人最深沉的情感记忆，消费则是经济运行的晴雨表。九部门协同发力为春节消费搭建广阔舞台，既是对民生诉求的积极回应，也是释放内需潜力的创新实践。这份精心设计的方案，必将丰富文化供给，激活经济发展春水，让传统佳节焕发现代光彩，让年味“马”上浓起来，成为新一年经济向好的美好开端。

编辑：牛霄 校对：曾沧海 责编：邓强