【好评中国】马年文创爆红，让文化文创的新蓝海碧波万顷

春节临近，马年主题文创产品接连出圈。此前，一款义乌产的马年玩偶因嘴巴被缝反，从“笑笑马”变成“哭哭马”，意外成为网络顶流，3天内订单暴涨300%。近期以来，市场上还陆续出现了“拽马”“高冷马”“抽象马”“干饭马”等各具性格的设计，这些文创产品凭借独特的情绪表达，吸引大量消费者购买。

生肖文创的马年答卷，写满了情绪消费的新答案。义乌“哭哭马”订单数倍暴涨、一“马”难求，各地文博场馆的情绪系小马文创刷屏社交平台，文创消费带动文旅场馆打卡、周边消费持续升温，2026马年的消费市场，正被这些自带情绪张力的文创产品掀起全新浪潮，激活文旅增量消费，让文化文创的新蓝海碧波万顷。

从商品到共情，马年文创精准接住当代人的情绪需求。马年情绪文创，精准捕捉了当代人尤其是年轻人的心理需求，让文创从“文化搬运”变为“情感联结”，成为撬动消费的新杠杆。形态各异的“马”，以“不完美”成为情绪共鸣的突破口，也让文创产品完成了从“静态纪念品”到“动态情感载体”的转型，撬动消费大市场。

从“网红单品”到“现象级潮流”的跨越，激活文旅消费新引擎。情绪文创的价值，早已超越产品本身的买卖。“哭哭马”“马彪彪”的破圈，是创作者与消费者共同参与的文化共创结果，实现了“文创出圈”到“文旅增收”的正向循环，让情绪文创成为文旅消费的“增量密码”，也为文旅产业转型升级提供了新思路。

跳出同质化竞争，让情绪消费真正常青。深耕情绪消费，需要设计者从地域文化、非遗技艺、文物宝藏中挖掘灵感，也需要产业端完善供应链，实现从创意设计到生产销售的快速响应，同时注重IP孵化，文旅深度融合，让消费者在体验中感受文化、释放情绪，让情绪产品始终有温度、有内涵、有新意。

一匹小马的火爆，是文创与文旅产业的新机遇。锚定“情绪经济”，让文创产品真正读懂大众的情感需求，让文化有温度、让情绪有归处，让爆款变长红、流量变留量，点亮生活小美好，让文化文创的蓝海更加广阔，让情绪消费在时光中始终常青。

编辑：牛霄 校对：李泓莹 责编：王浩野