【地评线】天府评论：启动跨年消费盛宴，让消费活力更加澎湃涌动

农业农村部近日启动2026年元旦春节“品特产 寻年味”消费促进活动，要求各地紧抓节日消费契机，出台务实举措，推动供需精准对接、创新消费场景、拓展消费空间，扩大农产品消费，满足城乡居民节日需求。

特产年货，是年味的生动具象。发布“土特产”品牌年货目录、设立专区专场，是品质与信任的价值传递。黑龙江野生榛蘑、云南古法红糖、陕西富平柿饼等，借冷链物流走进城市商超；农民主播在直播间讲述“从枝头到舌尖”的故事，这既是农产品流通体系的升级，也契合了城乡居民“吃得健康、买得放心”的诉求。政企携手搭建平台，让优质农副产品精准匹配需求，实现从“产得好”到“卖得火”的跨越。此活动承载双重使命：助农增收，守护年味。

细观活动方案，农文旅融合、消费场景创新，让年味更浓、销路更广。从社区年货市集到景区特产专柜，从电商平台年货节到田间地头直播带货，活动将特产展销与传统年俗、非遗技艺巧妙融合，打造出“农事体验+民俗观赏+特产采购”的多元消费场景，构建起“线上+线下”“城里+乡村”的立体销售网络。带地理标志的柑橘、有非遗印记的酱菜、携山野气息的菌菇，成为独特的乡愁坐标，承载着游子对故土的眷恋，也让城市消费者触摸到乡村的质朴本真。

从单一购物到沉浸体验，消费者购买的不仅是商品，更是土地里的故事；品尝的不只是滋味，更是刻在基因里的乡愁。这场跨年消费促进活动，表面是促消费、旺市场，实则聚人心、强产业。短期激活消费潜力，长远注入产业动能。沉浸式场景让“买年货”升华为“品年味”，农事体验感受农耕节奏，民俗观赏重温传统，特产采购领略匠心。活动以接地气方式践行扩大内需战略，以情感纽带书写共同富裕篇章，唤醒对传统、土地与乡愁的共鸣，让乡土烟火气在辞旧迎新中愈发醇厚。

当然，要让这场“品特产 寻年味”盛宴持久飘香，还需警惕三种倾向：一要防“一哄而上”引发同质化竞争，每个地方的特产都应是独一无二的“地域标识”，而非千篇一律的“网红脸”；二要防“重销轻质”透支消费信任，促销可以热闹，但质量安全这根弦必须时刻绷紧；三要防“节日热、节后冷”的短期效应，消费促进不能只做“两节”功课，而应成为贯穿全年的常态。唯有如此，才能让这场消费盛宴成为乡村全面振兴的“催化剂”，让更多“土特产”蜕变为“金名片”，让更多乡村在产业兴、百姓富中绽放新活力。

编辑：牛霄 校对：刘宇男 责编：曾东平