【地评线】天府评论：多点发力，让文旅“引擎”更强劲

近年来，我国文化产业规模持续扩大。2024年全国文化产业实现营业收入191423亿元，比上年增长7.1%。文化产业结构不断优化，新业态蓬勃发展，为文旅消费繁荣奠定了坚实基础。今年暑期，旅游市场热度居高不下，文旅消费加速回暖，折射出消费市场持续复苏的强劲动力。对此，各地各部门要抢抓机遇，落实各方面的政策举措，让文旅产业成为提振消费、扩大内需、推动经济高质量发展的重要引擎。

传统文化是文旅产业发展的核心驱动。各地通过创新融合与政策支持，持续推动文旅产业高质量发展。注重文旅融合，近年来，汉服等体验消费热度攀升，这种消费模式既满足游客“文化求知”需求，又提升文化服务业在文化产业中的比重。注重场景创新，各地通过数字化场景，将历史文化与前沿科技结合，打造出“博物馆+体验经济”新模式，吸引研学团队并促进了消费。注重转型升级，依托自身文旅资源串联各个景区，形成“文化融入—产业升级—消费联动”的全域发展模式，深挖老字号、非遗等文化特质，新建工业旅游示范基地。注重数字赋能，通过人工智能优化文旅大数据平台，精准预测流量并推荐导览，融合非遗传承与现代商业。数据显示，今年暑期全国博物馆、美术馆等文化场馆接待游客同比快速增长，文化研学产品预订火热。

政策支撑是文旅产业发展的厚实底座。从国家层面的政策，到地方层面的政策，各地各部门结合实际，为激活文旅消费提供了政策支撑。从国家层面而言，2025年中央预算内投资补助类资金重点支持公共文化服务设施维修、非物质文化遗产保护等项目，同时允许地方专项债券支持文旅项目，降低融资成本。从地方层面而言，有的重点拓展“展会”“演艺”“体育”等融合业态，有的明确对跨区域重大项目、高水平商业化文旅融合项目给予规划支持，有的推动“文旅+”产业融合发展，有的对新建高品质酒店、改造民宿等项目给予支持。‌今年暑假前，各地推出景区门票减免、旅游线路补贴等惠民措施，多个城市发放文旅消费券。从推出文旅消费活动，到打造“旅游+购物”场景，各地“以政策促融合、以融合创供给”的模式，拓展了文旅消费的边界，形成了乘数效应。

服务供给是文旅产业发展的动力活力。各地在推动文旅产业发展的同时，更加注重文旅消费服务的优化。目前文旅消费正从“打卡式”向“深度体验式”转变。志愿服务通过专业解说、暖心帮扶等高情感互动，显著提升游客体验。从提供免费饮用水、应急药品，到挖掘历史文化价值，再到维护游览秩序，这些服务不仅直接优化了文旅体验，而且激发了文旅消费活力。保持文旅消费势头，推进文旅产业高质量发展，各地各部门要不断优化服务供给，提升旅游服务质量，从硬件设施到软件服务，全方位满足游客需求。各地各部门也要主动拥抱数字变革，借助数字化手段创新文旅体验，让每一次出行都成为满足美好生活需要的契机，为经济高质量发展注入持久动能。

编辑：牛霄 校对：罗玉龙 责编：张通