【地评线】天府评论：旅游市场“热辣滚烫”是经济活力迸发的鲜活信号

活力迸发、势头强劲，是今年上半年旅游市场的生动写照。文化和旅游部数据显示，2025年上半年，国内居民出游人次达32.85亿，同比增长20.6%；国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。这一亮丽“成绩单”背后，是各地政府精准施策、旅游业界创新探索的成果，更彰显出旅游消费对经济发展的强劲拉动作用。

政策“组合拳”激活市场“烟火气”。今年4月，文化和旅游部启动全国文化和旅游消费促进活动，从文旅促消费活动的精心策划，到节假日、民俗节庆等时间节点的精准把握；从线上线下融合的消费模式创新，到“跟着演出、影视、赛事、非遗等沉浸式体验去旅行”等特色旅游模式的推广，各地在旅游产品和服务供给上不断推陈出新。这些举措不仅丰富了游客的选择，更提升了旅游消费的品质与体验。以“五一”假期为例，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。这一数据的背后，既凝聚着各地政府与旅游业界在政策落实、产品创新等方面的积极作为，更充分释放了中国旅游市场“热辣滚烫”的活力与潜力。

“科技+”不是噱头，是旅游的“新基因”。如果说政策是旅游市场的“催化剂”，那么科技就是重塑行业的“核心驱动力”。今年以来，各地新玩法、新场景、新业态不断涌现：或深挖在地文化打造特色IP，或推动跨界融合创新，已成为旅游业界的常态。其中，与科技联姻、迭代产品供给，成为旅游创新浪潮中的重要一支。从湖北武汉的光谷空轨，到湖南湘潭的“口袋导游”AI系统，再到贵州中国天眼景区的VR观星……这些科技元素的融入，让传统旅游项目焕发新彩，更拓展了旅游市场的边界。科技不仅改变了旅游的形式，更深化了旅游的内涵，让游客在欣赏美景的同时，更能感受到科技的魅力与文化的深度。

从“景观展示”到“生活体验”，创新不仅点亮国内市场，更有效提升了对入境游客的吸引力。上海入境游客中年轻群体占比持续攀升，其中不同地区青年各有偏好：东南亚游客热衷都市商圈，欧美游客钟情传统文化体验。广东深圳华强北凭借丰富的电子产品，日均接待超7000名外国游客“淘宝”；四川成都人民公园的盖碗茶、采耳服务，让外国游客真切感受“安逸”生活。这种对“生活方式”的探寻，无疑是中国文化软实力最鲜活的注脚，标志着中国旅游已从“景点观光”向“生活体验”转型。创新赋予旅游更丰富的内涵，也意味着“中国故事”的讲述方式，不再依赖“宏大叙事”，而是用“人间烟火”；不再停留于“景点介绍”，而是融入“生活场景”。

旅游市场的竞争日益激烈，创新与突破的步伐仍需加速。旅游业的创新与突破，从来不是为了“标新立异”，而是回应人民对美好生活的向往；不是简单的“技术迭代”，而是推动文化的传承与交流；不是行业的“独角戏”，而是全社会共同参与的“大合唱”。这是拉动经济的“幸福产业”、传递文化的“流动课堂”、连接世界的“友谊桥梁”。以创新为引领，以科技为支撑，以服务为保障，上半年的旅游“成绩单”，不是终点，而是起点。当政策更精准、科技更赋能、文化更自信，中国旅游市场必将继续绽放新的光彩，为世界旅游市场贡献更多的中国智慧与中国方案。

编辑：牛霄 校对：曾沧海 责编：邓强