【地评线】天府评论：向新而行，勾勒消费升级新图景

今天，中等收入群体超过4亿人，居民人均可支配收入突破4万元；稳居世界第一大工业国、第一大货物贸易国，全球创新指数排名提升到第十一位，超过欧盟国家平均水平……时代在进步，人们的消费需求发生了巨大变化。消费升级，每天都发生在生活中，我们每个人都参与其中，也将从中受益。

在消费升级中提升个体感受。近年来，随着经济的快速发展，人们的消费需求也逐渐向多元化转变，消费升级释放出了勃勃生机。从消费人群的覆盖，到消费地域的拓展，再到消费形式的创新，消费升级为经济高质量发展注入了新动力，也带给了消费个体全新感受。从消费群体看，“Z世代”通过消费升级彰显个性。2024年，国潮经济市场规模达到2.29万亿元，“谷子经济”市场规模超1600亿元。银发族通过消费升级享受幸福“夕阳红”，健康监测、远程医疗、康养旅游、兴趣培训等高端养老服务不断涌现。从消费地域看，2024年，我国乡村消费品零售额达6.67万亿元，同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点。从消费形式看，今年一季度，全国居民教育文化娱乐支出增长13.9%，快于居民人均消费支出名义增速8.7个百分点，人们在获得情绪价值的同时，还找到了兴趣“搭子”。各地各部门要从提升个体获得感的角度持续推进消费升级，激活消费动力。

在消费升级中拓展市场空间。消费升级能够带来更好的消费体验，同时也能够为经济发展拓展广阔市场空间。2024年，社会消费品零售总额达48.3万亿元，比2014年的25.9万亿元增长超八成。消费市场中每一个百分点的需求增量，背后都是亿元级的市场空间。从高品质的生活，到高品质的消费品，从国潮美妆，到自我提升，更多享受型消费走入了大众生活。截至5月31日，消费品以旧换新五大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。2024年，高能效等级和智能家电零售额实现两位数增长。从创新茶饮，到鲜花消费，从新书发布会人头攒动，到博物馆特展人流如织，从夏天的逐浪而行，到冬天的向雪而往，从传统养生，到康养旅居，消费升级释放出勃勃生机。消费者追求丰富体验的过程，也是市场供给不断丰富、持续升级的过程。各地各部门要从更加满足消费需求的角度出发，持续提升高品质的消费，拓展市场空间。

在消费升级中把握发展机遇。消费是拉动经济发展的重要引擎‌。消费作为经济活动的起点和落脚点，反映了最终需求，对经济增长具有基础性作用。今天，生产和消费之间的互动变得更加频繁。越来越多的企业努力在订单中寻找销售“密码”，努力“读懂”市场和消费者。打通生产与消费链条，就会形成“需求牵引供给，供给创造需求”的良性循环。2024年，消费品以旧换新政策带动家电、汽车等产业升级，一级能效家电销售额占比达90%，新能源汽车换购比例超60%。众多消费者的订单传导到供给侧，推动制造业转型升级，走向高端化、智能化、绿色化。2024年，我国服务零售额增长6.2%。今年一季度，与消费结构升级相关的服务消费保持两位数增长。服务消费的快速增长和持续细化，不仅优化了产业结构，还为数字经济、平台经济等新业态提供了广阔空间，推动“制造大国”迈向“服务强国”。

编辑：牛霄 校对：徐海鹏 责编：张通