【地评线】天府评论：春光正好，加速释放文旅消费新活力

逐渐升温的赏花游、多点开花“一票难求”的演出活动、种类繁多活力四射的体育赛事……春暖花开、万物复苏，人们跟着演出、跟着赛事去旅行，消费热点不断涌现，展现出文旅产业拉动消费的巨大潜能。

文旅“热”，消费“兴”。中央经济工作会议确定2025年9项重点任务，排在首位的就是“大力提振消费”，包括创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展等。今年的《政府工作报告》明确要求，“释放文化、旅游、体育等消费潜力”。年初发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，围绕六个方面提出18项具体措施。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，再次对扩大文旅消费作出多项部署……这些部署要求，为更好发挥文化赋能、旅游带动作用，从不同渠道增加居民的消费意愿、消费能力。

消费是拉动经济增长的主引擎，我国已连续10余年稳居全球第二大商品消费市场和最大网络零售市场。今年以来，一系列政策举措密集出台，就是为了让广大居民增强消费信心，能消费、敢消费、愿消费。其中，文旅消费直接关联着居民的美好生活，是消费扩容提质的驱动轮。从江西婺源，油菜花田边撑把油纸伞，围炉煮茶闲话家常，到贵州黎平，肇兴侗寨里聆听侗族大歌，八方宾客共享非遗盛宴；从江苏扬州，瘦西湖上泛舟赏景，二十四桥游人如织，到河南林州，红旗渠畔漫步打卡，“人工天河”彰显精神力量……旅游市场呈现出的沉浸式、体验式、多元化消费场景，再次彰显了我国消费市场的巨大潜力。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。随着我国现代化进程的推进，人民生活水平的提高，消费者更看重文旅消费带来的体验感，更希望在消费过程中增长见识、体悟文化、丰富社交、获得情绪价值。因而，以书店、博物馆、美术馆、艺术馆等为代表的城市文化空间，以及菜市场、老商街等本地人的日常生活场景，都成为旅游休闲新空间。消费场景更加复合，非遗市集、沉浸式文旅、潮玩体验店等消费场景加速向“新”，文化味儿十足的旅游新业态、新产品、新现象频频出圈，推动文旅深度融合发展取得明显成效，不仅为消费者创造更多选择，也为文旅产业更好融入国家战略、区域发展战略，实现高质量发展打开了新的赛道。

文旅消费的本质是更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。进一步释放文旅消费潜力，让人们能消费、敢消费、愿消费，除了持续提升文旅产品和服务，还需进一步为消费营造更加便利的条件，加快形成提振消费的强大合力，改善消费条件，增加市场供给，优化消费环境，更好满足人民群众的消费需求，让消费主引擎继续保持强劲动力。春回大地，各地都迎来绚烂花季，正是踏青出游好时节。只有加速释放政策红利，确保各项举措精准直达，才能释放文旅消费更大活力，让消费者尽享天南海北的文化之盛、景观之奇、生态之美、节会之丰、待客之诚，拓展文旅融合高质量发展的广阔空间。

编辑：牛霄 校对：罗玉龙 责编：邓强