【地评线】天府评论：以“内容”为轴，驶向网络文明的下一站

2024年的中国互联网，一场无声却深刻的变革上演。当“正能量”与“网感”碰撞出火花，从短视频平台的国潮热梗到互动H5里的红色记忆，从乡村Vlog中的振兴故事到AI生成的传统文化新解，一批兼具思想性、艺术性与传播力的网络精品强势“破圈”。数据显示，全年正能量作品全网总播放量突破6000亿次，超200个县级融媒体账号跻身“百万粉丝俱乐部”，网友自发创作的乡村振兴主题内容增长320%……这些作品如同星火燎原，既点燃了普通人的创作热情，更构建起新时代的网络精神家园。正如一条条纵横交错的高铁网络，这些精品内容正以“中国速度”将主流价值输送到每个“神经末梢”，让正能量在数字土壤中生根发芽。

从“大水漫灌”到“精准滴灌”，破解“受众疲劳”难题。正能量传播的困境，往往在于“想说的”与“想看的”之间存在鸿沟。2024年，一批“现象级”作品通过分众化、互动化策略成功破局。例如，河南洛阳推出的《唐宫夜宴·元宇宙版》，将传统舞蹈与VR技术结合，用户可化身“数字仕女”参与夜宴，实时触发历史知识彩蛋，上线三天即吸引超500万用户“沉浸式打卡”；江西瑞金的“红色剧本杀”《穿越1931》，通过LBS定位技术，让玩家在真实革命遗址中解锁任务，带动当地红色旅游预订量增长75%。这种“参与即传播”的模式，让正能量不再是单向灌输，而是变成一场全民共创的“社交游戏”。技术的深度赋能让传播更显“智慧”。中央网信办推出的“正能量算法推荐池”，通过AI语义分析自动识别优质内容，为边疆牧区的民族团结故事、城市角落的凡人善举精准匹配目标受众。在西藏那曲，牧民格桑用手机拍摄的《我的高原快递路》，因算法识别出“乡村振兴”“民族团结”等关键词，获得千万级流量推荐，带动当地牦牛肉干月销量突破百万元。这种“技术向善”的实践，正如高铁信号系统智能调度列车，让正能量内容总能驶向最需要它的“站点”。

从“宏大叙事”到“微观切口”，普通人成为“时代主角”。2024年的网络精品创作，最动人的莫过于让“小人物”站上C位。在山东寿光，菜农老王用抖音记录的《大棚里的世界杯》，将蔬菜打包过程编排成足球赛事解说，既展现现代农业的智慧，又传递乐观精神，单条视频播放量破2亿；在四川凉山，“95后”驻村书记阿依的《悬崖村变形记》系列Vlog，用100期视频见证通路、通网、通产业的历程，被网友称为“新时代的《山乡巨变》”。这些作品摒弃“滤镜美化”，以粗粝的真实感重构主流叙事——当新疆棉农沾满泥土的手在直播间弹起热瓦普，当东北矿工在快手用井下rap讲述转型故事，正能量便有了最鲜活的注脚。基层创作的力量，正在重塑文化表达范式。在浙江乌镇，船工后代创作的《水乡代码》用编程语言复现古桥营造技艺，让非遗文化“对话”数字文明；在福建泉州，蟳埔女簪花围造型经由小红书博主二创，演化出“航天员簪花”“电竞皮肤簪花”等跨界版本，带动当地民俗体验预订量激增20倍。这种“自下而上”的文化再生产，恰似毛细血管般为主流价值输送养分，证明正能量传播“不需要端着讲道理，蹲下来讲故事反而更动人”。

从“圈地自萌”到“破界联动”，构建传播“生态雨林”。正能量“破圈”的关键，在于打破行业壁垒形成的“化学反应”。2024年，“网文+文旅”的《长安十二时辰》实景街区，通过AR技术还原小说场景，游客扫码即可触发“张小敬追凶”支线任务，带动西安周末客流峰值突破百万；故宫博物院联合B站up主打造的《文物电竞大赛》，让青铜器化身“游戏英雄”，在虚拟战场讲述华夏文明史，吸引Z世代疯狂“打call”。这种“严肃内容娱乐化表达”的创新，让传统文化焕发新生机。更值得关注的是国际传播的“巧劲”。云南边境的《中老铁路vlog接力赛》，邀请两国青年用短视频记录“钢铁丝路”上的烟火人生，老挝咖啡农通过直播向中国网友展示“从种植到杯中的旅程”，相关话题海外播放量破10亿次；河南卫视《七夕奇妙游》推出“AI戏曲数字人”，用全息投影在纽约时代广场唱响豫剧，让外国网友直呼“这才是东方赛博朋克”。这种“硬核科技+软性表达”的组合拳，如同高铁轨道的无缝焊接，让中国故事畅通无阻地驶向世界舞台。

2024年的中国网络空间，因正能量精品的百花齐放而气象万千。当技术赋能让传播更智能，基层叙事让情感更共情，跨界融合让影响更深远，这些探索不仅重塑了主流价值的表达方式，更开辟了网络文明的新境界。它们如同密布全国的高铁网络——既有四纵四横的主干道输送核心价值，也有城际支线连接基层生态，还有国际班列驶向广阔天地。展望未来，唯有继续坚持“内容守正、形式创新、渠道破界”，才能让正能量传播如“复兴号”般动力澎湃，在数字时代的轨道上跑出更精彩的中国加速度。

编辑：牛霄 校对：徐登林 责编：邓强