2025年1月,国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》,文化和旅游部产业发展司于1月至2月举办2025年全国春节文化和旅游消费月……一系列促消费政策措施,给人们带来实惠便利的文旅体验,为春节假期美好生活赋能添彩。
没有消费就没有经济发展。消费作为最终需求,是经济增长的基础,直接关系到大国市场的活力、大国经济的韧劲,是推动经济增长的基础性力量,更是消费者对美好生活需求的直接体现。假日消费则是观察经济的一个窗口,也是衡量经济潜力的重要指标,更是拉动内需、激发消费活力的重要节点。作为百节之首,春节是传统佳节,春节假期是文旅旺季,也是消费旺季。旅游过年、过文化年已成为新的年俗。2025年春节是春节申遗成功后的首个春节,放假调休增至8天,群众出游热情更高,文化旅游等消费需求集中呈现,释放出春节消费“热气腾腾”、旅游经济“热火朝天”、高质量发展“热辣滚烫”的强烈信号。
旅游是文化的载体,文化是旅游的灵魂。从江南水乡到冰雪世界,从非遗古城到坝上草原,各地广泛开展各类文艺演出和公共文化活动,营造浓厚节日氛围。新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗体验等形式多样的主题文化活动,倾心打造别具一格的“文旅大餐”,持续带热节日氛围。去大理学扎染、去自贡看花灯、去新疆喀什做土陶……据美团旅行数据显示,自2025年1月1日起,“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%,其中“非遗”相关搜索量同比增长174%,尤其是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别增长了168%和321%,大同、扬州、泉州、景德镇等“非遗目的地”城市的机票预订单量均翻倍增长。
春节是中华民族共有的文化符号。穿越岁月长河,春节文化早已成为中华民族历史传统、亲情伦理、家国情怀的集合。春节假期,人们或共享天伦之乐,或与亲朋好友相聚,或外出观光旅游,以各种方式欢庆佳节、分享收获。在放松身心、陶冶情操之余,亲身领略祖国翻天覆地的变化,近距离感受中华民族的传统文化瑰宝,让家国情怀更浓烈。“竟然能在酒店里面学习非遗红桃粿制作技艺,孩子玩得很开心”“在火车站候车时,参与了铁路局举办的剪纸体验活动”“中国人有自己的‘拉花’——福建省级非遗茶百戏,不愧是老祖宗留下来的手艺”……游客在网络平台上写下的一条条“滚烫”的留言,足以折射出一个红红火火的春节,照见一个热气腾腾的中国。
风俗各异,年味相通。深入把握文旅发展的新趋势,进一步优化文旅消费环境,积极提升文旅消费体验,努力开发新业态、新模式、新场景,全力推进春节期间文化和旅游消费繁荣,确保群众度过一个欢乐平安祥和的节日,既契合“欢欢喜喜过大年”的气氛,也回应了群众“把日子过得更好”的期待。各地应持续用好政策红利,以开展春节文化和旅游消费月为契机,持续推高市场热度,激发市场活力、增强发展动力、释放内需潜力,让假日消费蕴含的乘数效应,成为中国经济动能澎湃的生动注脚,彰显中国经济强大的韧性与活力。
编辑:牛霄 校对:罗玉龙 责编:邓强
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