【地评线】天府评论：用好政策红利 烧旺新一年文旅消费“烟火气”

为贯彻落实党中央、国务院关于扩大服务消费和促进文化旅游业发展的部署要求，近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出6个方面18项具体措施。

文旅消费是促进经济发展的有效途径，也是满足人民美好生活需要的重要载体。从气势磅礴的北京故宫到璀璨绚丽的上海黄浦江畔，从别具特色的成都宽窄巷子到美轮美奂的湖南张家界……作为惠及民生的幸福产业，文旅产业繁荣发展与迭代提升，在推动经济转型升级、扩大消费、满足人民群众对美好生活的新需求等方面发挥着越来越重要的作用。新的一年，如何进一步以文塑旅、以旅彰文，实现文化和旅游深度融合、高质量发展，此次印发的6个方面18项具体措施，不仅为更好满足消费升级带来的新需求注入新动力，更为烧旺新一年文旅消费“烟火气”注入新动能。

文旅深度融合的背后，是不断升级的消费需求。近年来，从工业旅游到生态旅游，再到海洋旅游；从亲子游到研学游，再到避暑游；从“跟着演出去旅行”到“跟着赛事去旅行”，再到“跟着非遗去旅行”……各地不断加大政策杠杆对供给端和消费端的撬动和引导力度，推动供给和消费双向互动，实现同步增长，使传统热门旅游地区人潮涌动、新的“网红”目的地不断涌现。“尔滨”冰雪旅游站上“顶流”，麻辣烟火“烫”热天水文旅，《黑神话：悟空》带热山西古建游……“文旅+百业”“百业+文旅”牵引内需潜力不断释放，一个个“热辣滚烫”的生动图景折射出文旅消费的新活力。

文旅热，消费兴。中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年九大重点任务之首。从举办系列文旅促消费活动，支持各地在游客互送、资源互推等方面加强合作，到实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划等消费惠民让利行动，鼓励推出文化和旅游消费券、消费满减等优惠及区域一体化消费惠民措施，再到拓展公共机构服务供给，鼓励公共文化机构开展文化体验、艺术普及等服务，支持文博场馆策划推出高品质特展……若干措施提出的6个方面18项具体措施，无疑是中央经济工作会议精神在文化和旅游领域的实化、细化、具体化，进一步丰富了文旅消费的实践路径。

文化和旅游产业覆盖面广、产业链长、综合带动性强。充分发挥我国超大规模市场的优势和文化赋能、旅游带动作用，跟踪研判社会消费心理的变化，顺应人民群众消费升级和个性化需求的增长，做好“文化+”“+文化”“旅游+”“+旅游”这篇大文章，进一步培育新增长点，繁荣文化和旅游消费，必须用好政策红利，聚合力、添动力、激活力、提效力，扎扎实实推动6个方面18项具体措施落地落细落实，打造更多兼具文化和旅游特色的新业态、新主体、新模式，更好满足人民群众的多元消费需求，助力经济社会高质量发展，为活力满满、热气腾腾的美丽中国不断增色添彩。

编辑：牛霄 校对：罗玉龙 责编：张通