http://www.scol.com.cn(2024-4-23 8:48:34) 封面新闻 编辑：盛飞
| 4月23日是世界读书日，各地开展丰富多彩的读书主题活动，推动全民阅读，营造良好的文明风尚。随着短视频电商渠道崛起，越来越多的出版社开设短视频账号，通过短视频平台售书。今年一季度，图书零售市场的短视频电商渠道继续保持较高增速，同比增长31.15%。业内统计数据显示，“在2023年全国图书零售市场的码洋中，短视频电商占比26.67%，位居各渠道第二位。”（湖南日报）
不知从何时起，关于“读书日”的叙事中，掺杂进了一丝抱憾与追忆的气息。“阅读文化”式微的大背景下，这种感伤的情绪，已然与“读书日”这个特定节点，深度纠缠在了一起。读书日说“读书”，而“读书”又到底是什么？的确，其是一种文化消费、精神体验和生活方式，而当剥离了这些抽象的“价值外衣”，我们实则会发现，它最基础的部分，依旧没有超出“产业链”与“供需结构”的逻辑。而今，“读书”与“出版”，下游与上游，彼此间的良性联动，越发呈现出积极迹象。 出版与阅读，是一体两面的存在。倘若将之拆解，还可以大致分为写作者、出版社、渠道和读者等等各个部件。按照以往的视角审视，这个链条的决定性因素是“读者”，需求的减少向上游传导，直接导致了“出版机构”和“职业作家”的萎缩。很明显，这是一个彼此强化的负面循环，并且往往被默认为“不可逆的”。但是，在短视频平台以算法为基座的新游戏规则下，用户的个体趣味、图书的内在特质，被算法衔接之后，“可能感兴趣的书”被推送到特定信息流里。就算是旧书、老书、偏门书，都能找到潜在的欣赏者、购买者，这对于提高图书的流通量、压减库存周期，意义重大。 从过去一年的情况看，由于短视频等渠道力量的释放，“逆转”正在发生。借助短视频电商等新渠道中间体的崛起，图书的供需两端，复苏强劲。如果复盘2023年国内出版市场，董宇辉抖音直播间卖书频出爆款，无疑是绕不开的标志性事件。无论是史铁生的《我与地坛》、迟子建的《额尔古纳河右岸》，还是《人民文学》的期刊杂志……借助短视频电商的渠道，这些一度鲜有人问津的严肃文学、纯文学作品，获得了惊人的成交量。这并非只是“董氏奇迹”，更是抖音等短视频平台利用自身庞大的用户体量、多元化的内容供给以及精准的算法匹配模型，来激活阅读欲望、激发潜在需求、打通供销链路的模式胜利。 过去一年，短视频电商成为第二大图书零售渠道。尤其值得欣喜的是，这并非此消彼长的“切蛋糕”，而更多是培育基本盘的“做大蛋糕”。相较于以往的单边下跌态势，读书者、购书者数量的增长，肉眼可见。短视频电商对于出版业的撬动，是全方位的，其不止于“大网红带火大作家”，而是“一批博主，带火一群作家”。大量的读书博主，以其才华横溢的分享、独具魅力的荐书，让好书遇到了懂它的人。当然，这股浪潮中，不少出版社、作家，也是亲自下场、走心沟通，收获了路人缘、也收获了交易量。 众所周知，图书市场存在着鲜明的长尾效应，分布在尾部的个性、零散、小量的需求，总和起来贡献了极为可观的销售额。就精准实现供需对接，让小众书籍触达“目标读者”而言，短视频电商的算法模型和大数据匹配，可以说独具优势。让细分市场更细，让长尾效应更长，高渗透率的场景到达和高效率的需求转化，最终积少成多，累积了巨大的“增量”。这是阅读的增量，也是商业的增量。告别减量与萎缩的悲情，图书市场局部重回增长，而与之相伴相随的，必然是阅读文化的复兴。 |