http://www.scol.com.cn(2022-8-4 10:47:42) 四川在线 编辑：盛飞
| 近日，四川省市场监管局牵头起草的全国首个广告监测监管数据地方标准——《四川省广告监测监管数据规范》获准发布，9月1日起正式实施。这对于规范各类广告行为、提升市场活跃度以及探索地方广告监测监管标准，具有重要意义。
随着经济社会快速发展，广告无处不在。户外广告、报刊广告、电视广告……除了这些传统媒介的广告，在手机和电脑上，还有铺天盖地的开机广告、弹窗广告、插屏广告、短信广告等等。我们几乎时时刻刻都处在广告的包围之中。虽然说，广告代表着市场的繁荣程度，广告越活跃，就说明企业投入越多、市场消费越多，但是任何行业都必须有规矩、有界限。因技术发展而不断升级的广告行业，需要更为科学和系统的监管来引领和护航。 广告活动的合法与规范，关系到消费者合法权益保护、商业市场的健康发展、社会经济秩序的稳定。广告的内涵和外延不断丰富和扩展，给广告监测监管工作带来了严峻挑战。近年来，虚假广告、垃圾广告、侵权广告、强制广告等各类违法广告层出不穷，给消费者带来严重困扰，有的还侵害了消费者的合法权益。因此，必须制定出台适应新形势下广告监测监管的“四梁八柱”，以应对广告行业的野蛮生长，保障社会经济有序发展。 长期以来，四川各地多采用“系统自建，服务外包”等方式，建设了“传统+互联网+户外”广告监测监管系统平台，形成了传统、网上和户外三个独立的广告监测监管系统。由于没有统一建设，系统承建单位不一、各系统建设标准不一，造成广告监测数据孤岛问题严重，各系统间数据共享交互也存在较大瓶颈。为此，为了适应市场变化，提升广告监测监管的主动性、预见性、及时性，《四川省广告监测监管数据规范》应运而生。这一标准瞄准数字化、网络化、智能化的发展要求，按照创新引领、前瞻布局、体系设计的总体思路，对广告监测监管业务系统搭建、运行、维护所需的市场主体、媒体媒介、广告形式、违法线索处置等7大类数据以及数据交换技术等方面进行了详细规范。可以说，这一标准几乎覆盖了当前市场上的广告形式和应用技术，并对广告行业的未来发展进行了提前准备。 科学适用的数据标准，是相关部门加强广告监测监管工作程序化、规范化、制度化建设的重要武器。而统一的数据标准，更是为解决长时间以来各级各类广告监测监管系统“村村点火、户户冒烟”“各自为战、多而不强”等问题扫清了最大障碍、奠定了坚实基础。下一步，四川将推进各级现有系统及数据加快向标准靠拢，自上而下逐步推进资源整合和系统贯通，连点成线、织线结网。有规矩则方圆成，我们相信，四川广告行业将与经济社会一道蒸蒸日上、欣欣向荣。 |