http://www.scol.com.cn(2022-6-30 9:24:31) 封面新闻 编辑：盛飞
| 这几天，一则云南农业大学学生卖力宣传母校的视频在网上引发关注，他站在地里大声宣传，背后是简陋的环境和轰隆隆的机器声，宣传过程还要提醒后面的同学小声一点。视频一经发出就被形象地吐槽为“招生减章”，在一众调侃的声音里也不乏刺耳的偏见——“种地还需要上大学？”作者小丁称，学校曾担心影响招生而让其删除视频，目前已获得支持。
临近招生季，各大高校都不遗余力地进行着宣传和推广，相比于过去传统的宣传模式，近年来不少创意和新的想法开始涌现。 比如，有借助网络平台和改编热门歌曲，体现学校的时髦与年轻化的，有通过学霸和美女帅哥宣传学校“高颜值高水平”的，也有像云南农业大学这样，站在泥土里，真实再现学生种地过程以及平时课堂内容的。类似的反向宣传，到底是给学校增光还是一种“招生减章”？我们不得而知，但是可以明晰的是，反向宣传有时候能取得一种良好效果。 之所以这样说，是因为对比以往“模板化”的招生宣传视频，一些标新立异、独具特色的宣传方式，反而会收获更多关注。举个例子，在高校宣传视频中，可能总会提到“食堂饭菜美味”“宿舍环境优美”“教学资源丰富”等元素，几乎每个高校，都会在招生宣传资料中，拿出各自的优势，但是，久而久之，学生和公众就会产生一种“审美疲劳”，进而生发疑问：难道这种“自卖自夸”式的宣传模式，已经成为了一种套路？难道学校就没有新的亮点了？ 从某种意义上而言，学生推着拖拉机、戴着草帽耕地除草，或是站在土地里为学校“打CALL”，虽然很“土味”，但是贵在真实。 在视频里面，这位皮肤黝黑的男生在一块农田里边自拍边讲述，强调学生上课“不用天天挖地”，紧接着又转身喊不远处正在开拖拉机耕地的人“声音小点”，看起来这是一种吐槽和自黑，但实际上，他是在用一种很接地气的方式，为大家讲述校园生活的点点滴滴。你以为他是在“黑”学校，殊不知，他们的出发点可能是在用一种看似玩味实则轻松幽默的态度，去表达对学校以及自身专业的喜爱。 更何况，农业大学一些主要的王牌专业和教学模式，本身就和土地和农民有着千丝万缕的关系。即便是高等教育，那么与农业相关的很多课程内容，都取之于农田，最终也应该回归农田。在全国各地，类似农业大学让学生体验耕地，戴着草帽收菜籽，或者开着收割机奔驰于田间地头的例子，可谓数不胜数。 站在这样的角度，其实非但不应该对“招生减章”持否定态度，反而应该支持并且鼓励这样的“反向宣传”，因为，众所周知，农业大学的学生毕业后，并非就是回到家乡种地，或者和父母辈一样在黄土地上劳碌，相反，他们中的大多数，在受过高等教育后，有着更为科学和先进的知识文化水平，对农业生产和技术发展的理解，会变得更深刻，也有助于乡村振兴。 或许，有人会认为，这种“招生减章”是一种特定的招生方式，与其他高校的元素并不适配。类似的观点，可能仅仅看到了男生为母校录制招生“打call”视频某个侧面，忽略了视频本身就是为了迎合社交媒体的娱乐感，是一个开放性的渠道。它跟那些印在招生资料和填报说明上的正规宣传并不冲突，一个走得是戏谑和传递真实的道路，一个走的是“高大上”并且权威的宣传途径，对于想要报考这个学校的学生而言，缺少其中任一元素，恐怕都算不上是全方位了解。 一言以蔽之，学生站在土地里卖力宣传母校，虽然极具土味，但同样也是一种“反差萌”，既诠释了真实，也会让高校宣传变得更加接地气。正如该校最终负责人所说，学生此举给学校不仅带来了热度和影响力，也让不少人对农学专业产生兴趣，学校会尊重他的创意和想法，但也希望他扎扎实实学习、搞研究。 |