前不久，欧盟理事会作出决定，授权正式签署中欧地理标志协定。根据该协定，中国相关产品有权使用欧盟的官方认证标志，有利于获得欧盟消费者的认可，将进一步推动中国相关产品对欧盟出口。 　　品牌是农业生产者和消费者共同的追求，是一种“无形资产”，更是赢得国际市场的“敲门砖”。根据中欧地理标志协定，五常大米、赣南脐橙、郫县豆瓣等来自27个省区市100个地理标志产品拿到进入欧洲市场更为便利的“入场券”，进一步擦亮了中国农产品的“金字招牌”。 　　品牌是市场经济的产物，是农业现代化的重要标志，是供给侧和需求侧升级的方向。打造更多具有中国特色、高品质、有口碑的“金字招牌”，是经济高质量发展的迫切要求，是提升农业竞争力的必然选择。近年来，我国大力发展品牌农业，取得显著成效。截至6月底，我国累计批准地理标志产品2385个，累计注册地理标志商标5682件。四川仪陇生产的有机蚕丝获欧盟“色瑞斯”有机认证；“东坡泡菜”畅销欧美、日韩等国家；安溪铁观音、烟台葡萄酒、库尔勒香梨等摆上欧洲消费者餐桌……一个个中国农产品享誉国内外，越来越受消费者青睐，释放出无与伦比的品牌魅力。我们看到，很多蔬果、蛋奶都打上了“绿色”“有机”等标识，“地标”农产品越来越“吃香”，市场价格“水涨船高”，成为助推农业转型升级、提质增效的重要推动力。 　　没有品质，就形成不了品牌。在这样一个“生活讲究品质，消费注重品牌”的年代，发展品牌农业，最根本的是要以过硬的农产品品质托底。洛川苹果、西湖龙井、百色芒果……这些农产品之所以备受市场青睐，就是因为有上乘的品质。广安柚子一个能卖200多元、宁夏盐池县的滩羊肉外销价格平均每公斤近200元，这些都说明好品质催生好品牌，进而“身价”倍增。相反，市场上一些大宗农产品之所以价格上不去、卖不掉，关键是农产品的品质不好，品牌不响，一些农产品有资源无市场、有产品无销量、有销量无利润。因此，我们要深耕品牌农业，追求高品质、进军高端市场、实现高效益，把品牌意识贯穿良种选育、田间管理、生产加工、市场营销全过程，努力培育一批“中国第一，世界有名”的农业品牌，推动我国从农业大国向品牌强国转变。 　　农产品地理标志是“品牌强农”的重要抓手，做优了就是公信力，做精了就是吸引力，做强了就是竞争力。品牌农业首先要求的，是对农产品品质的严格把关和农业生产方式的“精耕细作”。只有把好产品质量关，才能实现产品溢价、农业增效、农民增收。放眼全国，通过加强源头控制、过程监管、产地准出、市场准入，一大批生产有记录、流向可追踪、信息可查询、质量可追溯的优质农产品脱颖而出，走出了一条“人有我优”的品牌崛起之路。我们要始终将品质作为品牌发展的第一要义，坚持市场导向、消费者至上，筑牢从田地到从餐桌的安全防线，把健康、优质、绿色作为不断提升产品和服务质量的基本要求。要进一步挖掘和提升优质农产品的价值，强化加工包装、储藏保鲜、电商服务等建设，不断提升品牌的含金量、知名度和美誉度。 　　品牌的力量是无穷的，纵观世界，农业强国无一例外都是品牌强国。我们要坚持品质为先、质量兴农、品牌强农，让更多优质农产品走向世界，让更多农民共享品牌红利。