日前，云南丽江发布旅游诚信指导价，提示游客要理性消费，选择不低于指导价的旅游线路和产品，具体包括五星级饭店、车费、综合（导游）服务费的平季和旺季价格，以及古城维护费价格，引发公众热议。（8月12日 羊城晚报） 　　随着国民旅游热情持续高涨，旅游行业竞争趋于白热化，不少旅行社采取削价竞争等不正当方式占领市场，利用游客贪图便宜的心理，竞相推出低价团、零团费等噱头揽客。而为确保利润或追逐暴利，减少游览时间、增加购物时间、欺骗强制购物等违规手段层出不穷，由此导致劣币驱逐良币、欺诈游客事件等时有发生，曾经被曝光的云南低价团、购物团便是如此，不仅降低旅游体验、扰乱市场秩序，更严重侵犯消费者权益。长此以往，受到损害的还有坚守底线的商家。 　　近年来，为整治低价游乱象，云南等地文旅部门、行业协会出台了一系列法规文件，其中即包括旅游诚信指导价。2018年12月，云南迪庆发布“旅游诚信指导价”，提到特色民居不低于50元/人/晚、香格里拉一日游参考价为310元/人；2019年5月，丽江市旅游协会发布“2019年丽江旅游诚信指导价”，将印象丽江、玉龙雪山索道等热门景点列入指导价旅游线路产品，为旅游价格划定一个“下限”。但类似现象并未由此得到遏制，依然有旅行社以机票、车票打折，团购价，内部协议价等各种借口蛊惑人心，比如前不久山东济宁的“买烧鸡送旅游”，就是典型的以政府补贴为噱头的低价游。 　　诚信指导价，说到底只是出行消费参考，警惕游客不要轻易选择低于参考价格的“低价团”，警示涉旅行业不能严重偏离指导价黑心经营，起到的作用十分有限。在实际过程中，商家有的是对冲办法，让游客在不知不觉中受骗上当。 　　不合理低价游的“顽疾”由来已久，仅靠一个诚信指导价，不足以“药到病除”，还需相关部门主动行动起来，加大监管力度，以强执法净化旅游市场环境，督导当地旅游业合法合规发展，提升服务质量，同时保持投诉渠道畅通，对游客举报及时受理并快速公正处理。游客也要转变观念、擦亮双眼，详细了解和掌握旅游目的地和客源地情况，自觉抵制不合理低价游。 　　但从根本上而言，还要从行业本身出发。涉旅行业必须树立“共同体意识”，遵循社会效益、经济效益相统一的原则，倡导诚信经营，提供更加多样化、专业化、品质化的旅游产品服务，以过硬的产品质量和服务质量在竞争激烈的市场中立稳脚跟，让“不合理低价游”永远没有市场。 （作者系天府评论新闻观察员）