近日，有网友发现，风靡纽约时装周的“老干妈”卫衣悄然登上其天猫官方旗舰店。“老干妈”在当天推出包括售价1288元的“99瓶老干妈+OC定制卫衣”套餐，以及满1999送OC定制卫衣，满999送OC定制围裙等活动。整个网购页面更是颠覆以往接地气的气质，主打“潮”。（中新网9月20日） 　　说实话，油制辣椒和时尚卫衣真的是风马牛不相及的两类产品。也不怪乎，有媒体发出了“是玩跨界还是给自己挖坑？”的质疑。不过转念一想，辣椒企业卖卫衣，有何不可？作为一家知名企业，老干妈也许卖的不是时尚卫衣，而是一种文化体验。 　　老干妈辣椒酱自1996年走入市场后，常年流行于中国食品圈，甚至成为了不少当代中青年难以抹去的“童年味道”。从某种程度上看，老干妈品牌的文化影响已不亚于辣椒味道。正所谓：“一流企业做标准、二流企业做品牌、三流企业做产品。”老干妈趁着乱入纽约时装周的带来网络效应，强势将卫衣推广出去，也是一种提升品牌文化影响力度表现。 　　可以看到，没有任何一种食品，能靠一成不变的味道长久立于世上。一家食品若想保持生命力，就能通过文化影响，固化品牌在消费者脑海的印象。饮料界巨头可口可乐早在去年，就将自己的LOGO印在卫衣上，单独进行销售。老干妈也只不过是将自己的卫衣与老干妈辣椒套餐搭配销售罢了。若能通过文化牌子，用充满“怀旧意味”的视觉感应刺激味觉感应，对保持食品形象来说，也不是坏事。 　　实际上，大品牌跨界营销的案例并不少见。像香奈儿、普拉达、纪梵希这样靠服装、包包、香水起家的知名奢侈品品牌，也曾推出过人人都是用的手机壳，价格还不低。他们有不少的产品，也仅仅是将品牌名称印制在产品上，靠品牌本身的影响和优质的品质，进入消费者的视野。老干妈作为一类传统品牌，主动打破自己的品牌形象，通过时尚卫衣向消费者展现“火热”的氛围，至少不那么“保守”。 　　诚然，将主体为陶华碧女士肖像的老干妈商标，印制在年轻人常穿的时尚衣服上，多多少少让人感到“审美无力”。是呀，卖衣服如果不好看，还强势推广，的确会引人争议。可俗话说“萝卜青菜，各有所爱”。时尚品牌也不需要满足大多数人口味才能风靡，在潮文化的风潮下，大多数人喜欢就能成为“流行”，对老干妈卫衣的批评，多多少少受到了刻板印象的束缚。 　　说到底，老干妈进入时装界不必用太多质疑。穿的舒服，穿的好看，自然会有消费者青睐。如果品质不佳，自然也会慢慢退出市场。若是老干妈有心在时装界打出一片天地，也希望能投入更多的力量，在改善品质上下工功夫，而不是单纯地卖牌子。