新京报记者近日调查发现，已经整改过的百度竞价情况有卷土重来之势，部分疾病的搜索结果中仍出现置顶推广内容。百度推广工作人员甚至介绍，还可“仿冒”公立医院链接，为民营医院引流。（《新京报》5月22日） 　　诚然，百度作为一家商业公司，兜售“推广服务”也无可厚非。然而，“魏则西事件”告诉我们，不负责任地推介医疗服务，对消费者正确就医来说，会造成极大的影响。“搜索用户”也是用户，百度怎能“厚此薄彼”？“重操旧业”，也未免“利欲熏心”。 　　两年前，网信办要求百度“对商业推广信息逐条加醒目标识，并予以风险提示；严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过30%。”如今，百度商业推广信息却一直游走在“范围”边线。无论是PC端还是移动端，搜索医疗服务关键词，百度竞价广告总是能占据“首页首屏”，且伴随着相当一部分的具有迷惑性软文推广信息，让人无法分清眼前链接是广告还是资讯。 　　深入来看，虽然百度已在推广链接之下，标注“广告”字样，并添加“V”字认证标识。可“广告”所用字体与颜色与“百度快照”“评价”网页地址等文字基本相同，浅蓝色的“V”字与百度白色底面色差不大。换而言之，若不提高警惕仔细分辨，部分消费者在习惯性操作下，仍会点进广告推广页面，百度竞价的广告特征太弱了。而根据《互联网广告管理暂行办法》第七条要求：“付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。”恐怕百度推广在设计上，有打擦边球之嫌。 　　试问，在“魏则西”事件两年之后，不负责任的医疗竞价广告为何死灰复燃？其实，从百度2017年财报流露的信息中不难看出，搜索服务仍然占百度收益的主体位置。而有调查数据显示，2018年互联网医疗市场预计规模达491亿。眼下，虽不能全面掌握各地医疗服务竞价排名收费情况，可其辐射作用带来的盈利不容小窥，“给钱就上”也就成了百度创收的好办法。 　　在互联网生活深入发展的今天，搜索服务在民众医疗咨询中扮演着不可或缺的角色。“付费推广”虽然不能全面否定，可医疗服务是民生大事，用严苛规范的审查制度，在确保民众基本权益的基础上，兼顾商业需求，才是互联网时代所需。 　　对于百度的“屡教不改”，还是由上至下施加监管压力，进一步明确付费推广的审查要求。一方面，纠治百度可能参与诱导消费者的设计元素，严格审查竞价排名的企业信息和软文推广内容。另一方面，出台相应的标准，优化搜索算法，要求医疗广告付费推广的排名，必须兼顾消费者评价质量及医疗管理机构的综合评分，不能仅仅是“给钱就上”。百度在提供竞价排名前，需鼓励消费者到正规的公立医院就医，防止“劣币驱逐良币”的现象出现。 　　面向未来，在大数据技术的牵引下，搜索引擎扮演的角色必将越来越重要。对搜索服务的管理不能仅靠企业“良心发现”，持续严格的监管和健全细致的法规建设，才是保障消费者利益的第一法宝。