说到民族品牌,我们能想到的不外乎华为、海尔、李宁、比亚迪等。说到特色,我们想到的是长城、故宫、兵马俑;还有中国功夫、京剧、中医;还有茶叶、水墨画、旗袍、脸谱、中国结、筷子、瓷器、熊猫……这些都是中国的特色,代表中国的企业、中国的文化。
那么,鸿茅药酒是不是成为民族品牌、中国特色呢?
在鸿茅药酒事件之前,这个答案是肯定的。
2003年鸿茅药酒成为甲类非处方药。2010年经国家商务部批准,授予“中华老字号”荣誉称号。鸿茅商标2011年成为“中国驰名商标”,并入选内蒙古自治区《非物质文化遗产名录》。2014年入选《第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录》;2016年,百年鸿茅应宫廷医药展之邀重回紫禁宫。2017年入选“CCTV国家品牌计划”,成为国家地理标志保护产品。2018年,鸿茅国药再次入选“CCTV国家品牌计划”。
在鸿茅药酒事件之后嘛,这个答案就不得而知了。
我们都知道,非物质文化遗产具有四级申报体系,从县级、市级、省级,最后才能进入国家级,需要经过一环一环申报,是有严格的审核的。对于鸿茅药酒的审核是否有不妥之处,需要更多的作证。有人站在民族自信的高度上,正确看待鸿茅药酒。可是“鸿茅药酒”,是不是拥有这样的价值,是不是值得发扬广大呢?什么样的民族品牌、地方特色,值得社会去关注、去宣传、去保护,这是我们需要深刻反思的事情。
地方发展特色,国家鼓励“中国特色企业”,需要慎重,不能盲目为了发展而发展,为了壮大而壮大,不能以发展潜力、历史背景为标杆,需要更综合的看待,有些发展优势不能要,不适宜社会和人民的特色产品,该抛弃就得抛弃。我们的民族需要的是真正的“特色”,而不是噱头。我们的发展需要的也是经得起考验的“特色”,而不是依靠“卖弄”博取眼球的“特色”。
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