日前，一则网传的“桂林旅游团8元团费午餐白饭配腐乳，游客不消费被骂旅游流氓”视频，引发了广泛关注。3月22日，桂林市官方通报，已初步锁定了涉事导游，一经查实相关旅游企业和从业人员有不合理低价游等违法违规行为，将依法进行严肃处理。（3月23日《北京青年报》） 　　无独有偶，就在前几天，网络还曝光了“9.9元游山东半岛”事件：在山东周边某重要客源旅游市场上，出现了一则“9.9元游山东半岛”的旅游线路产品，宣称“日照、青岛、烟台、威海、蓬莱四日游，9.9元/人，并赠送价值1988元六大豪礼”，还称此行程为政府补贴线路。从“9.9元游山东半岛”到“8元钱游桂林”，接连发生的不合理低价游事件也提醒我们，不合理低价游现象在一些地方依然普遍，治理还需持续和加码。 　　毫无疑问，不合理低价游已经严重背离了市场的价值规律。8元钱的参团费，还免费提供住宿，甚至还可以拿礼品，这样的“买卖”是绝对不可能赚钱的，按理说这样背离价值规律的生意应该没人会做。然而现实却是，这样的低价旅行团普遍存在，而且一直难以杜绝。殊不知，在商品社会通行的是等价交换的原则，“低价”只不过是旅行社吸引游客的手段而已，8元旅行团虽然便宜，但服务和质量是不可能得到保障的。 　　报道中，导游指责、辱骂没有消费的游客其实只是一种表象，事实上却折射出了不合理低价游背后的真问题：一些旅行社以超低团费甚至零团费吸引游客参团旅游，在旅游过程中再通过安排购物或其他项目等赚取利润。加之，一些景点和商家也希望靠低价游揽客与强制消费来支撑营收，这也为不合理低价游提供了肥沃的土壤。如果游客在旅途中没有“自愿消费”，自然不受导游的待见。正如网友所言，8元钱参的团就是消费团，吃得不好也正常。 　　当然，不合理低价游之所以屡禁不绝，游客方面也是有责任的：由于部分游客消费心理不成熟、一味追求低价，而忽略了旅游背后的服务和品质，也给不合理低价游创造了市场。以此次事件为例，8元钱的参团费，还免费提供住宿，这样天上掉馅饼的“好事”应该没人会信，因为明眼人一眼就能看出其中的猫腻。 　　不合理低价游掩饰不了违法事实。《旅游法》明确规定：旅行社不得以不合理的低价组织旅游活动，诱骗旅游者，并通过安排购物或者另行付费旅游项目获取回扣等不正当利益。问题在于各地旅游市场监管部门是否会对这种违法行为动真格？接连发生的不合理低价游事件，事实上与旅游市场的监管疲软有直接联系。媒体曝光—网络热议—部门查处的老路子，也让我们看到了监管部门的失守。 　　治理不合理低价游，要依法打好组合拳。一则，对于监管部门而言，监管的力量要放在事前的防范上，而不能总是到出了事情的时候，才疲于奔命的上门执法，同时还应加大惩罚的力度，用处罚的痛感倒逼无良旅行社的守法自觉；二则，对于当地旅游市场而言，要进一步加强行业自律，可以借鉴三亚“同行抵制”宰客的经验，推进旅游业自身的规范化，从而产生“优胜劣汰”的作用，让违规经营的竞争者自然而然地被踢出市场；三则，对于广大消费者而言，应养成理性消费的习惯，坚决向不合理低价游说不，如果受骗上当了，则应保留好证据，通过合法渠道来维权。 　　旅游本应是赏心悦目、陶冶性情之事，不合理低价游扰乱了旅游市场的正常秩序，伤害了游客的心，更影响了一个城市的形象。只有让游客远离不合理低价游，才能真正推动旅游业健康持续发展。