近日，一家名为读库的出版机构在官微上发布的“抱怨”引发了不少关注。读库称由他们推出的一套童书《小小自然书》被职业打假人举报。由于该书推广文案中的“最质朴的大千世界给最初的你”这句话使用了两个“最”字，被举报人认为涉嫌虚假宣传。（9月15日《北京青年报》） 　　广告，就是广而告之，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。有些广告是以盈利为目的商业广告，此类广告通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要桥梁，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。因此，就商业广告来说，必须做到客观和真实，否则就会产生误导，给消费者或受众造成经济损失。 　　新《广告法》正式实施以来，对发布广告内容的要求更加严格，对违反规定发布虚假广告的处罚力度更大。然而，在如今广告满天飞的当下，商家不比产品比吹牛的现象还是没有停下来。广告存在的意义，就是要准确表达广告信息、树立品牌形象、引导消费、满足消费者需求。而就“最质朴的大千世界给最初的你”遭职业打假人举报，这看似没什么问题，是否受理，如何判决，那是执法部门的事。不过，图书广告用语因“最”遭“罪”看似小事，这种理解很不正确。 　　虽然工商部门尚未对“最”字之类的举报做出最终结论，但举报不断，而且不少商家已经在图书推广中开始避免使用“最”“首个”“第一”等字眼；很多网店也被迫用拼音代替个别词语，唯恐惹上麻烦。其实，《广告法》明确规定了禁止使用多个带“最”字的词语，却也并未禁止不能用“最”这个字，这就给广告中使用“最”字是否违法带来了很大难度，因为界限有些模糊。对此有人称，商家在使用“最”字的时候，更多并不是对产品的宣传，而是一种文学性表达，认为打假者因为推广语中的“最初的你”而进行举报实在是不妥，如果认定违法，有“一刀切”之嫌。 　　然而，以“文学性表达不应受罚”看似站不住脚，“文学性”也不能与广告法相背离，否则就是违法无疑。既然广告法对“最”字有规定，那就要让法律来说话。既然新《广告法》认定，有最好、唯一、第一之类带“最”字的都算违规，那就要按照规定行事，否则，还要这规定干嘛？即便是广告法中规定的禁止使用多个带“最”字，在实践中看起来不好评判，但只要使用了“最”字超过数个，就可视为违反规定。 　　有人认为，对商家广告中的“最”字，应该持宽容态度，最好别一看到“最”字就下手，不过此话显然不妥。如果对“最”字宽容了，那么广告法对此的规定不就成了摆设？对任何违反广告法规定的宽容，就是对法律的不敬甚至亵渎。先不谈法院是否受理此案，或者如何判决，只要涉嫌违反广告法，任何有诉讼权的公民个人或集体，只要愿意，都可以提起诉讼。 　　事实上，商业广告中的内容与实际不符甚至严重不符的情况屡见不鲜。不仅是语言描述，就是广告图案与实际严重不符的情况也比比皆是。就说方便面图案，如果方便面包装物图案上展示的大块牛肉、特号大侠等，其型号能与实物一致的话，消费者就捡了大便宜，可喜都是“套路”。再如快餐广告图案上的鸡腿、肉块等，看着超大，可看到实物就小得可怜。而这些其实在广告法中都有规定。如第十四条：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。那么对“最”字或图案与实物不符的，消费者能够辨别吗？由此，“最”字违法与否按广告法执行“最”好，这比任何人的解释都更具客观性、合法性。（作者系四川在线特约网评员）