在购物时，往往带有“纯绿色”“鲜榨”“无污染”等字样的食品很容易得到消费者的青睐。殊不知，这种营销方式今后将会被定性为食品安全欺诈。（2月17日《经济日报》） 　　电视广告里经常出现“纯绿色”、“鲜榨”、“无污染”等字眼的食品，往往会更加受到人们的青睐。但是，这些食品究竟是否如广告所说一般呢？只有经过质检部门的验证之后，才能给出答案。但是，不少商家却以此为噱头，并且屡试不爽的做广告，让一批又一批的消费者信以为真。 　　此次，国家食品药品监督管理总局日前发布《食品安全欺诈行为查处办法》，向社会公开征求意见。凡是涉及虚假宣传的行为，构成违反治安管理行为的，将被移交公安机关依法处理。国家食药监局相关方面的积极作为，值得人们给予高度肯定。但是，相对于办法而言，还需要更多配套措施的完善，才能保证消费者的利益不会受损。 　　其实，类似虚假广告的宣传，早就不是一两次了。公众对于这种“纯绿色”、“鲜榨”、“无污染”等字眼也是见怪不怪了。毕竟，这么多年的宣传下来，好像身边商家卖的东西都是这类产品。但是，不可以忽视的问题是，这些东西究竟是否和广告一致，公众并不知情，相关的质检部门也没有给出官方答案。也正因为缺乏第三方权威机构的介入，才让商家无论如何宣传，都没有受到相应的追查。因此，除了制定相应的查处办法之外，还需要保证执法力度的纵深发展。如果说，只有相应的办法，却没有足够强大的执法力度作为后盾，往往很难对那些虚假宣传产生真正的震撼作用。 　　同时，对于宣传使用的词汇，相关部门并没有准确的定义。究竟达到什么标准，才可以使用什么样的词语。也正因为如此，才给了很多商家可趁之机。所以，除了有处罚虚假宣传的办法，还需要更多明晰的词语定义，这才能避免执法者在执法的时候，可能会出现执法尴尬。 　　之所以会出现这种虚假宣传，其实还是商家宣传上的用力过猛。在质量没有达到相应的标准之前，先把名头吹的比什么都要响亮。这种情况虽然经过多次整治，但终究没有彻底消灭。归根结底来说，还是相应处罚力度上的不温不火。对于这种情况，除了有相应的办法以外，更应该提高处罚的力度，加大虚假宣传的“吹牛”成本。让执法者能够精准执法，让吹牛的商家付出惨痛的代价，才能还公众一个良好的舌尖上幸福。（作者系天府评论新闻观察员）