上海市普陀区人民法院近日接市民反映并核实发现，有律师利用百度竞价排名，把自己和法院关联在一起。使用百度搜索“黄浦法院”、“静安法院”等上海其他法院，都可能出现类似搜索结果。（12月14日澎湃新闻网） 　　青年魏则西之死，将百度竞价排名推上了舆论的风口浪尖，一番整顿之后，却又被眼尖的网友发现其深夜推广赌博网站，一波未平一波又起，到现在，一些不良律师也利用百度竞价排名谋利。按照普陀法院的说法，律师利用竞价排名跟法院“攀关系”，“搭便车”的行为，违反了《广告法》、《律师法》等相关法律。同时，对相信其虚假宣传，并接受其法律服务的人而言，也是一种欺诈行为。损害了司法机关的中立形象及公信力，是对司法权威的藐视，需依法予以惩戒。 　　不过，板子不该只是打在那些不良律师身上。迈克尔.赫.斯通的《剖析恶魔》当中有这样一个观点：“为什么有法律？法律的假设是人性本恶。人类社会如果失去规则的话，人的恶可以完全暴露，你会想不到人有多坏。”所以，来着不拒的竞价排名，实际也是缺乏规则的机制，不管是虚假医疗广告、非法赌博网站、还是不良律师，都能登上百度竞价排名的榜单，搭上互联网的快车，谋取钱财的同时，也将“人性的恶”诠释得淋漓尽致。 　　实际上，竞价排名这一机制并没有原罪，但当规则缺失导致“人性的恶”四处蔓延，从医疗行业到司法领域，其负面影响越来越大时，竞价排名也会陷入穷途末路。就像青年魏则西死后，很多人不相信竞价排名，在搜索某个东西时，都会人为地过滤掉靠前的推广信息，换言之，在网民眼中，竞价排名变成了“恶人榜”，越是靠前的信息，越不靠谱。 　　不被信任对任何企业来说都最为致命，想要挽救这样的局面，竞价平台应该明白的一点是，竞价排名机制，重在“竞”，而非“价”，“竞”的是质量，是口碑，是诚信，而不是谁出价高，谁就能占取有利位置，因此，竞价平台需要建立一套完整的规则，对参与竞价排名的个人和企业进行筛选，要做到宁缺毋滥，而不是来者不拒。 　　从经济学的角度来看，竞价排名还涉及到整个市场机制设计的问题：如果任由个人或企业拿钱砸排名，肯定不利于市场信誉机制的形成，如果靠竞价平台来调节把控，也无法促进有效的信誉体系形成时，作为监管方的政府部门就应该及时介入，指导竞价平台建立相应的规则，培育一个信誉良好的竞价排名市场。