深圳白血病女童罗一笑事件在经历了社交网络病毒式传播、舆情反转后，仍在进一步发酵。11月30日午间，继公众质疑罗一笑父亲名下有3套房产、P2P公司借势营销等质疑外，一份据称是罗一笑治疗费用、医保报销比例清单也开始在网络上传播开来。不过，深圳市卫计委、儿童医院均表示，清单中数据不实，医院正在查病情和费用，届时将及时向社会公布。（11月30日 澎湃新闻网） 　　女童罗一笑遭遇白血病，她的父亲作家罗尔在微信上“卖文”筹捐，罗尔的一篇《罗一笑，你给我站住》在众多网友的微信朋友圈刷屏。市民、网友的积极回应，大家纷纷为笑笑“站住”而一起来“打赏”。这本是满满的正能量，媒体也纷纷推出盛赞公众慈善的文章。然而，11月30日，剧情猛然发转：有网友爆料，称此事为一家p2p公司的营销。 　　富有爱心的网友们看到罗尔写女儿病情的文章后，通过打赏的方式向罗尔捐助，或许一个网友打赏的资金不高，但聚少成多。即便是你不打赏也没关系，只要你积极地点赞、转载，每转发一次，金服公司小铜人就为罗一笑捐助1元钱。有钱帮钱场，没钱帮人场，何乐而不为呢？这就是罗一笑事件在社交网络迅速爆棚的主要因素。可是，我们只看到小铜人公司的承诺，有多少人想到过这是公众号吸粉？这是夹裹着挟裹着慈善的商业营销呢？ 　　之前，罗尔写女儿病情的文章，关注度并不高，粉丝数量也不多。但小铜人公司公众号推送之后，罗尔的公众号与小铜人的公众号粉丝剧增，产生了惊人的关注效应，捐赠也高达200多万元，难免产生各种质疑。如今，又有网友揭露内幕，一些鲜为人知的信息呈现出来：什么三套房产，什么私家轿车，什么医保全覆盖，什么合作公众号推送........，这些素描无不把罗尔一家归档于“非贫困”家庭。 　　当舆论把小铜人推到风口浪尖后，公司负责人站出来回应，回应中显然多了些委屈和愤怒，虽然网友们在小铜人的公众号上爱心打赏，但他们不会私扣网友捐助的一分钱，而且也将履行承诺，整个过程受民政部门监督，好事做到底，不怕风凉话！可是，他们的回应显然会错意，因为大家耿耿于怀的并非他们帮助筹款的初衷，而是用公众号进行的商业炒作。罗一笑的治病资金有了保障，这是幸事；然而，商业模式的筹捐真的让人不舒服——倘若小铜人公司真的心怀慈善，为何不单独向罗一笑捐助，而非要“网友转发一次捐1元”呢？ 　　病魔无情，因病返贫，当一个家庭走投无路时，公众伸出温暖救助之手，这是人间大爱。但是，网络募捐途径被法律规范之后，个人网络募捐要受到法律法规的审视与掣肘，这是其一；再者，若没有特殊的炒作手段，关注度不高，募捐的善款很难达到预期。一般而言，那些借助炒作进行的募捐都很有效果，事实上，只要炒作不太有恶意，公众都可以原谅。可是，商业营销参与的炒作，让慈善本身变了味，公众的认同感不会高。所以，我们要不要挟裹着慈善的商业营销？真的需要好好反思。（作者系天府评论新闻观察员）