11月5日，新华社建社85周年纪念大会在京举行，会上宣读了习近平的贺信。他强调，新形势下，新华社要不忘初心、继续前进，坚定不移跟党走，牢牢把握正确政治方向和舆论导向，传承红色基因，弘扬优良传统，锐意改革创新，加快融合发展，扩大对外交流，建设国际一流的新型世界性通讯社，更好服务于党和国家工作大局，更好服务于广大人民群众。（11月6日《光明日报》） 　　习近平同志送给新华社的贺词中，既有对成绩的肯定，也有对未来工作的殷切希望，让人欢欣鼓舞。诚然，新华社是国家早期成立的宣传舆论机构，在众多新闻媒体机构中，可谓独树一职，凭借自身实力，在新闻业界发挥着重要的领军作用。习近平在贺词中再次提醒我们，新闻工作要“更好服务于党和国家工作大局，更好服务广大人民群众”，受此激励的不应只是新华社，对于广大新闻工作者和新闻媒体而言，都要以此为遵循，尽显服务本色。 　　做好新闻舆论工作，要端正服务姿态。人们通过阅读新闻信息，获取知识、了解大事、认知世界，已经成为现代生活的主流趋势。新闻舆论传播平台，用什么样的姿态去服务社会、服务人民，这不仅考验新闻工作者的基本素养，还考验一个媒体的良知与德行。通常情况下，一则虚假新闻带来的危害，不光是制造网络垃圾那么简单，关键还会影响人们的思维判断，进而诱发错误的思想行为。“做有温度的新闻，讲有灵魂的故事”，是社会的共同呼声，也是新闻工作正在努力的方向，然而，如若没有积极的服务姿态，舆论宣传恐怕也会失去生命力。 　　做好新闻舆论工作，要做到守土有责。近年来，随着新媒体逐渐走红，人们接收或传播新闻的渠道更加广泛，发表自由言论的方式也不拘一格，几乎人人都可成为新闻发言者。而实际上，人们的思想行为越自由，越容易放松自我警惕，道德失衡的机率也越大，以至在进行新闻传播和舆论导向时，常常表现为：心浮气躁、难拒利诱、缺乏主见、人云亦云、价值观不正、正能量不足等现象。因此，不论是新闻工作者，还是新闻媒体机构，都应做到勇于担当、守土有责。一方面，要立足正本位，扮好自身角色，确保新闻传播发挥最大的社会价值；另一方面，要讲究实事求是，秉持客观公正的原则，一心一意把“真善美”传播开去。 　　做好新闻舆论工作，要真心融入群众。我们做群众工作，最讲接地气，新闻舆论传播也一样，不能“自作多情”、不能脱离群众基础，否则就没有“灵气”。一则新闻报道、一篇舆情分析，如果总是高高在上、讲究排场、一味追求“大视野”，充其量只能面对少数或特定读者，群众不感兴趣、猜不透、看不懂，那又有什么意义？归根结底，新闻舆论工作的受众对象，还是广大人民群众。这就要求我们，在进行新闻传播或舆论导向时，首先要问问群众，听听他们最需要什么，这样量身定制的“精神粮食”，才能契合民意，收益无穷。 　　毫无疑问，新闻舆论工作是否有温度、有质量、有效果，检验着我们的服务水平和奉献能力。因此，不管是专业的宣传工作者，还是业余的新闻传播者，我们都应把持一个特定原则，那就是发扬“好人主义”，传递正能量；树立一个永恒目标，那就是牢记责任与使命，争创“一流服务”。