国内四大乳企上半年总共花费广告宣传费用高达77.42亿元，按照上半年182天计算，平均每天四家企业的广宣投入达到了4250万元。但事实上，完全依靠广告效应带来的销量不仅严重侵蚀了企业的利润空间，而且究竟能维系多久也很难说。（09月12日北京青年报） 　　好酒也怕巷子深，尤其是在信息高度发达的现代社会，这就和“人过不留名，不知道张三李四”一样，如果谁“小伙子睡凉炕，全凭本里壮”，不理广告的茬，谁就有可能在激烈的竞争中被“隐姓埋名”、被无视。 　　其实，广告也并非多多益善，就像四大奶企，上半年总共花费广告宣传费用高达77.42亿元，平均每天广宣投入达到了4250万元，有的企业广宣费用投入达到净利润的两倍甚至接近3倍。这种高投入的广告费用不仅严重侵蚀了企业的利润空间，而且究竟谁能够笑到最后真的很难说。 　　首先，这种拼广告的做法本身就是自相残杀，是“癞蛤蟆垫床腿——死撑”，拼的结果只能是“两败俱伤”，这标准的“赔钱赚吆喝”，而消费者从中更没有得到半点好处。 　　其次，打开电视看广告，“按图索骥”买牛奶的没几个，尤其在过度同质化，企业常宣称的“有机”、“奶牛生长环境”、“乳蛋白含量高”等标签都雷同的情况下，消费者根本无暇顾及哪家是哪家的产品，更别提知晓各家的特色了。在决定买还是不买的时候，尤其在从外包装形式还是促销员宣传的卖点都非常相似的情况下，消费者对于这些产品主要是看价格和赠品。 　　奶企的利益其实就是做加减法，广告费用投入高了，肯定就会影响促销让利，而为了能够在激烈的竞争中得以生存，又不得不拼广告，拼销量，这就让奶企走入了自己为自己挖的坑，从而进入万劫不复的深渊，降低鲜奶收购价格，倒逼奶农杀牛，这其实是“自绝后路”。 　　消费者不看广告看价格乳企怎么办？笔者认为，既然广告费占据了奶企净利润的大部分，就不可以在广告这一棵树上吊死，就应该在特色上找出路，而不应该是过度同质化，就应该削减用于广告费的比例，来让利于民，推高销量的同时提高产量，让奶农、消费者、奶企同为赢家。