国内四大乳企上半年总共花费广告宣传费用高达77.42亿元，按照上半年182天计算，平均每天四家企业的广宣投入达到了4250万元。但事实上，完全依靠广告效应带来的销量不仅严重侵蚀了企业的利润空间，而且究竟能维系多久也很难说。(9月12日《北京青年报》) 　　佛靠金装，人靠衣装，好产品也要靠包装。但是四大乳企日均广宣投入达到4250万元，这数字还是太惊人。乳企这样的广告效应，除了对产品本身和企业形象的宣传外，却飘散出一种太有钱的土豪味道。 　　但事实上呢？完全依靠广告效应带来的销量不仅严重侵蚀了企业的利润空间，一些乳企因创意不但，至使广告主“赔了夫人又折兵”，不当的广告还容易激发大众的负面效应，让乳企的形象和口碑受影响。 　　广告千篇一律，常年是一副老面孔，缺乏变化，失去了对广告对象的吸引力，使广告效果大大下降，这样的广告看起来没有多大错，但是也没有多大新意，投入的广告费用达不到预期得到的期望值，不但让受众群体感觉无趣，也会让乳企自身的前途堪忧。 　　争先恐后地打“广告战”看起来是经济实力雄厚，实则是自身内力不足，需要用这样的虚张声势扩大影响力，扩大购买力，以期望用这种广告效应，让大众被吸引，这样的“拉锯战”实则是因为广告主太喜欢给自己“贴金”，只看重了金玉其外败絮其中了，没有想以一种金玉其外也能金玉其中，内外兼修，在品质上、标准上、乳产品的安全上提升质量，才能用一种新的方式，让乳产品走进百姓家。 　　防民之口甚于防川。由此可见，悠悠之口的效应往往比广告效应来得更有力，但是这悠悠之口却往往以品质说话，广告则存在“浮夸”的成分，只要乳企业能够破解品质难关，以安全、放心的乳产品回馈给老百姓，害怕好评声没有么？ 　　金杯银杯不如老百姓的口碑，金广告银广告不如乳产品的质量。所以说，想方设法地打“广告战”，不如静下心来，把这笔广告费用在如何让自己的产品更好，好产品就是好口碑，就是好出路。（作者系四川在线特约网评员）