“五仁月饼滚出月饼界。”近几年五仁月饼一直被嫌弃,但有意思的是,今年五仁月饼却成为月饼市场的新宠,大受欢迎,一些月饼生产厂家二十四小时不停歇生产,仍然供不应求。(9月6日《北京晨报》)
最近这几年,每当中秋节临近,五仁月饼就会被拿出来说事。“五仁滚出月饼界”、“五仁月饼不配存活在这个世上”、“恨一个人,就送他五仁月饼吧”,听听网友这些吐槽,简直到了对五仁月饼忍无可忍,恨之入骨的地步。
而今年的情况恰恰相反,往年针对五仁月饼的声讨忽然化为追捧,网上不见了对五仁月饼的吐槽;商场超市里“明目张胆”打出了五仁月饼的牌子,并将其摆在最显眼位置大力推荐;亲朋好友间礼尚往来,也常见五仁月饼的身影,大有今年过节不收礼,收礼只收五仁月饼的阵势。
从年年被要求“滚出月饼界”,到今年的大受欢迎,五仁月饼这是怎么了?
窃以为,这首先要拜《月饼》新标准所赐。2015年12月,国家质检总局与中国国家标准化管理委员会发布的《月饼》新标准正式实施,今年是新标准出台后的首个中秋节。其中规定,使用核桃仁、杏仁、橄榄仁、瓜子仁、芝麻仁等五种主要原料加工成馅的月饼才可称为五仁月饼。
在此之前,市场上五仁月饼比较混乱,很多只是打了个“五仁”的牌子而已,不是以次充好,就是偷工减料,正是这些滥竽充数的“五仁月饼”砸了五仁月饼的招牌。今年有了新标准后,虽然市场上的五仁月饼种类少了,但制作工艺和原料控制方面都得到了规范,品质提高了,五仁月饼的销路自然也就打开了。
其次,说明消费者开始变得理性。往年面对市场上各种口味的月饼,不少消费者,尤其是一些年轻消费者都存在尝鲜的心理,导致五仁月饼这种传统月饼受到冷落。再加上网络传播经常伴随的娱乐,调侃等特点,每年对五仁月饼的吐槽就成了中秋节前的一项保留节目。
但是就像时下那些来也匆匆,去也匆匆的娱乐热点一样,经过这么多年对五仁月饼的狂轰乱炸,人们对五仁月饼早已没了前几年的关注度,这使得五仁月饼终于可以脱下娱乐的外衣,以纯月饼的身份立足市场。这时候大家才发现,原来五仁月饼并没有传说中的那么难吃,传统工艺制作的五仁月饼一下子勾起了很多人儿时的回忆,让人想起了小时候一家人分吃一个五仁月饼的经历。这时候吃的已经不是五仁月饼,而是抹不去的记忆了。
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