9月22日，峨眉山市。“我们将与四川开展更多的目的地营销。”在当日举行的第三届四川国际旅游交易博览会预热活动、乐山全球营销启动仪式上，途牛目的地西部大区总监张迎东代表途牛与乐山市签约。（9月23日《四川日报》） 　　旅博会是专业化的盛会，也是大众化的节日，这两个地位似乎从创办以来就从未改变。与前两届相比，本届旅博会专业化做得更“精”，大众化做得更“实”，既可以让内行钻研“门道”，又可以让外行享受“热闹”，可谓是彰显专业、普惠大众的双赢之路。 　　旅博会自举办以来，已成为四川、乐山旅游“走出国门”的重要平台。从过往经验看，每届旅博会都会探讨培育旅游新业态的路径和举措，彰显了论坛的权威与专业；而在这场“高大上”的盛会中，市民、游客同样热情高涨，逛场馆、看演出、尝美食，不亦乐乎。可以说，专业与大众兼得，是旅博会的不变特色，而本届旅博会更是提出要成为“专业的盛会、大众的节日”，可见，“内行”与“外行”都能在旅博会上各得所需。 　　从“内行”角度看，专业性是旅博会应有的“门道”。举办旅博会，就是要搭建起更高层次的宣传营销平台，提升四川、乐山旅游在国内外的影响力和知名度。这需要我们的旅博会在内容、组织和服务上体现出专业化水准。我们看到，本届旅博会设交易洽谈区、展示推广区、旅游商品区和户外体验区四大部分，围绕“一带一路”、山地旅游和“旅游+”等主题设立展馆，体现了盛会的专业性。同时，继续举办峨眉高峰论坛，主论坛关注当下最热门的全域旅游，世界旅游组织专家将带来前沿思考，体现了权威发声，有助于“引智”和“借力”，必将为四川旅游提供专业化的指引、国际化的思考、前瞻性的理念。 　　从“外行”角度看，大众化是旅博会应有的“热闹”。旅博会往大里讲，是四川培育旅游商品、建设旅游强省工作的一次大检阅，从游客和市民角度，看点和实惠也不少。事实上，旅博会丰富的活动，是许多市民和游客共同的期待，大量的游客不断来到乐山旅游度假，本地市民一直在这里生产生活，这需要我们的旅博会走大众化路线。而本届旅博会不仅开设了旅游惠民专区，还设立户外旅游体验项目，普通观众有望达到100万人次，乐山500余家涉旅企业纷纷推出优惠大餐，让旅博会更接地气。这样的“大众旅游”，使得旅博会更加普惠于民，必将让大家都能参与进来，享受盛会带来的快乐，成为八方游客和本地市民的“嘉年华”。 　　在专业中可以提升品质，在热闹中可以聚焦人气。实践证明，旅博会既要“专业”，提升展会品质；又要“大众”，集聚展会人气。如此二者结合，才能让内行“看门道”、外行“看热闹”。实际上，从过往的旅博会看，在热闹的人气之中，亦有门道。普通市民透过展会开眼界、长见识，企业家在展会之中谋商机、觅突围，都满足了各自需要，也都有所收获，专业化与大众化实现了互为交融、相得益彰。 　　旅游的内在本质呼唤专业化，外表形态强调大众化。旅博会将专业化的盛会与大众化的节日完美融合，既有“门道”，又有“热闹”，必将推动四川、乐山旅游“内外兼修”。（作者系四川在线特约网评员）