中国是全球第一快递大国,2015年快递业务量突破200亿件。巨大的快递包裹投放量让“包裹上贴广告”的生意悄然兴起。记者发现,中国法律法规上没有禁止这种商业行为。近几年,快递广告业务悄然兴起,就连百度百科也出现了“快递广告媒体”的词条。
(7月7日《中国新闻网》)
快递包裹上张贴广告,并非是什么新鲜事。这种广告形式早就出现了,要不然的话,百度百科里也就不会出现这个词条了,既然能成为词条,说明这种现象已经十分普遍。
对于“快递包裹广告”,很多人的关注点是:在快递上张贴广告是不是侵犯了客户的利益?因为这个包裹的权属并不属于快递公司,也就意味着他们是在他人的物品上张贴了广告的。不经过别人的同意,在别人的物品上张贴广告合适吗?这是一个关注的点。不过,只要这些广告的张贴没有影响物品的质量,没有导致包裹的受损,我们不妨宽容对待,毕竟对于消费者来说,也没有什么损失。
在广告意识越来越强烈的时代,在推广意识越来越浓烈的时代,在营销意识越来越普遍的时代,一切物品都可能成为广告的载体,眼下的广告载体越来越多了,甚至市民的光头都能写上广告。就像快递包裹一样,由于量大,由于面广,由于已经渗透到家家户户,已经渗透到不同的年龄群体、职业群体,也就有了成为广告载体的优势。我们理应宽容这种新式的广告载体。再说了,这其实也是对资源的一种深入挖掘,是对资源的有效利用,这并非是坏事情。
不过,我们需要追问的是:“快递包裹广告”究竟是什么样的广告?是合法的广告,还是违法的广告?这才是我们最需要关注的事情。是合法的广告则能起到传播信息的作用,是违法的广告则会成为一大祸害。按照广告法的管理规定,所有广告内容都必须由工商部门审核,审核之后才能发布。否则的话,就成为了野广告。对于野广告监管部门总是没有手软的,街头的野广告会有人清理,媒体刊登了没有经过审核的广告也会被严厉处罚的。笔者所在的电视台就因为播出过没有审批的广告被查处过。
广告都是广告,只是载体不同。管理广告不能因为载体不同,而出现不同。不能只是关注正规媒体的广告,却忽略了“包裹广告”。我们既然需要严格管理媒体广告、道路广告、网络广告,当然也应该严格管理“包裹广告”。这就需要监管部门跟上广告载体变化的步伐,主动介入。
试问,快递公司,你们张贴在包裹上的广告是不是合法的?其内容经没经过检验?实际上是快递包裹上张贴的广告相当比例是没有经过审批的。比如有些涉及医药、保健品、理财产品的广告就是逍遥于广告法之外的,这就是不折不扣的野广告。
对于“快递包裹广告”我们要有接纳的胸怀,但是最为关键的问题在于:快递包裹上张贴了多少违法的、骗人的、没有经过审批的野广告?
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