中国是全球第一快递大国,2015年快递业务量突破200亿件。巨大的快递包裹投放量让“包裹上贴广告”的生意悄然兴起。记者发现,中国法律法规上没有禁止这种商业行为。邮政业相关国家标准针对快递封装用品的封套、包装箱、包装袋虽有“任何部位不能印有经营性质的广告”的要求,但这只是国家推荐性标准,不具备强制执行要求(据7月7日《中新闻》)。
平心而论,笔者虽暂时没有收到过贴有小广告的快递包裹,但却非常敬佩这一对市场商机的敏锐观察水平。能够想到利用迅猛增多的快递包裹作为广告载体,本身就是“脑洞大开”的一项创新。在快递包裹上发布小广告,既不会影响快递包裹的投递,又能让广告内容随着快递包裹的流动,在几天之内就能广而告之四面八方。尤其对于收到“宝贝”的客户而言,对包裹上每一张有字的纸片都会特别留意,而对于善于研究消费心理的商家来说,完全可以利用快递包裹这一载体,实现广告内容的“精准发布”并收到事半功倍的广告效果。
从法治社会的角度看,对于企业是“法无规定即可为”,既然法律在快递包裹上贴广告没有禁止性规定,这样的广告载体就称不上是“违法”。同时还应该看到,随着时代的发展和互联网+下新型行业产业的不断涌现,依附在新型行业或由新型行业衍生的相关产业也会更多。电商催生出快递业的兴起,快递包裹又成了广告载体。这既是市场经济发展进步的使然,更体现出人们的创新智慧和对市场的敏锐。因此,用发展的眼光来看待“快递包裹上贴广告”,更可以鼓舞人们善于运用智慧去发现和开拓市场,创造出更多的发展机遇和空间。
然常言说“无规矩不成方圆”,尽管“快递包裹上贴广告”并不违法,但也不能无监管的任由其野蛮生长,除了运用现有的《广告法》等相关规定保障其广告的“绿色性”之外,更应当以不影响快递包裹正常投递和用户寄收体验为前提,对包裹上贴广告的内容、数量和规格等量身定做立规矩,本着对新生事物“去糟存精”的态度对其加以规范。另外,尽管快递企业在“包裹上贴广告”获益有限,但这种获益还是建立在企业与用户共同的资源之上,在给企业降低运行成本的同时,也应当兼顾用户的利益和感受,既要惠及于投递客户,也要防止“包裹上贴广告”演变成“广告包裹”。
很显然,尽管“快递包裹上贴广告”不违法,但也不能“越轨”,必须要接受严格的监管,特别是在广告内容的审核上,不能让包裹贴广告再沦为新的虚假违法的“流动牛皮癣”。总而言之,作为一种新的流动广告载体,我们既要用积极的态度去面对,又要有对新生事物的开放的姿态去积极应对。政府相关部门应当为其量身定做一条成长发展轨道,保障其依“轨”健康前行,对“快递包裹上贴广告”如此,对“网约车”如此,对时代发展过程中涌现的所有新型行业产业也都应当如此。
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