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“看车不看胸”凸显车展理性回归 |
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http://www.scol.com.cn(2015-1-10 9:32:56) 四川在线-天府评论 |
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作者:张培国 |
投稿邮箱:scolpl@163.com |
编辑:盛飞 |
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1月9日,多家车企相关人士表示,已经接到相关部门关于“上海车展取消车模”的通知。如吉利控股集团公关总监杨学良在微博中称:“同事说刚接到上海车展组委会通知,今年车展一概取消模特。”(1月9日中国经济网)
多年来,“看胸不看车”似乎已成了各大车展定律。昨日,上海车展拟取消车模的消息一经传出,立即引起网友疯狂吐槽:“车展瞬间变成钢铁展”“主办方太聪明了,不然胸口下一切,完全看不见车了。”
吐槽虽有点戏谑之意,但骨子里还是透露出一股舍不得的酸味。笔者倒是觉得,在当前形势下,取消车模确有必要。试想,在前几年汽车消费需要刺激之时,经销商花钱找几个漂亮车模进行宣传造势,以此来增加车展人气,尚可理解。但是近年来,伴随着各汽车厂商竞争日益白热化,“香车美女”成了竞争砝码,也促使一些车展上的车模穿着越来越暴露,甚至还出现了一些半裸甚至近乎全裸的车模。
车展并不是来看车,而是来看胸,这变化背后无疑是经销商在推波助澜:因为只有车模穿得少,才能更加吸引大众眼球;而车模为了挣钱,也不惜冒着走光风险来挑战观众底限。殊不知,这种低俗的观肉展,在娱乐了一部分无聊看客的同时,也无形中拉低了观众的审美品位,使车展这个本来只是用于发布新产品、新技术、新设计、新理念的展示会,慢慢地发了霉,变了味。
事实上,车模穿着暴露并不是全球车展的普遍现象。如在国际知名的日内瓦、巴黎、法兰克福等大型车展中,使用车模的目的主要是为了表达产品诉求,车模的穿着特点应和产品相吻合,比如产品的柔性元素需要女性的柔性表达,SUV则需要粗犷的硬汉元素去表达。由此来看,取消车展“看胸”并非逆时代潮流,反倒是和国际在接轨。
笔者认为,可以取消车模的另外一个理由则是日益成熟的汽车消费市场。近年来,随着人们生活水平的提高和出行方式的变化,汽车作为生活必备品早已飞入寻常百姓家。在此种情况下,买车已成为消费者的刚性需求,很多消费者对待买车已变得非常理性,不会因为车模在那里露胸的诱惑而轻易改变主意。
因此,笔者建议,在消费者越来越重视车展本身的今天,取消车模,一方面有利于车展消费的理性回归,另一方面也可给真正需要看车、买车的消费者营造一个安静的环境。同时,也让那些靠出位博眼球、用身体换身价的车模真正的想一想,这以后的路该怎么走,才是更好的选择。 |
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