http://www.scol.com.cn(2024-5-7 11:09:33) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
| 稻香村的点心、恒源祥的毛衫、老凤祥的首饰、英雄牌钢笔、凤凰牌自行车……这些广大消费者耳熟能详的中华老字号品牌、产品与人们的生活息息相关，承载着几代人的记忆。中华老字号品牌是我国工商业发展历史中孕育出的“金字招牌”，不仅承担着重要的经济职能，也蕴含丰富的历史文化价值。在消费市场日新月异的当下，老字号品牌面临一系列挑战，也正迎来全新的发展机遇。
随着新消费、新业态、新模式异军突起，“老字号”受到了巨大的冲击，要打造“老字号”的形象“新IP”，关键在守正创新，玩出“新花样”，主动拥抱新时代，方能顺应消费者需求，顺应时代发展潮流，赢得发展主动，保持良好发展势头。因此，在推动“老字号”迈出新步伐的过程中，要拓宽眼界视野，打开发展思路，既守住文化之根，又坚持以消费者为中心，提供优质产品和服务，赋予新的内涵，让“老字号”与国家经济社会发展同步，在新时代绽放新光芒。 坚守初心，彰显“老字号”的独特魅力。“老字号”承载一代又一代人的记忆、乡愁，是一块招牌，是一种文化，更是一段传奇。“老字号”要顺应时代发展，必须坚守初心，充分挖掘自身的发展优势，看到独特的文化内涵、独有的品牌价值，是“老字号”的底气、优势，要在保护、传承、创新中擦亮中华老字号“金字招牌”。 承载岁月荣光的“老字号”，在历史发展中留下了浓墨重彩的一笔，要延续这一笔，书写更精彩的未来，既要守住“老牌子”，用好老技艺、老产品，让传统技艺和手艺“不失传、不失真、不变味”，保持“老字号”的独特韵味。 抱团发展，激活“老字号”的内在活力。扎根在祖国大地上的老字号品牌，都有各自的辉煌历史，要挖掘“老牌子”背后的历史文化价值，推出具有文化内涵的产品或服务，既要巩固“老”的优势，更需要抱团发展，着力打造“好看、好逛、好吃”的老字号文化盛宴，推动“老字号”集体“出圈”，增强影响力，让更多人更深入地了解老字号、爱上老字号，通过政府引导、市场主导，激发老字号市场活力。同时，老字号作为民族品牌，具有独特魅力，要抢抓机遇，提升老字号规模，打响老字号品牌，开拓老字号发展市场，不断激发内在活力，让老字号迎来新发展。 勇于创新，续写“老字号”的时代传奇。推动老字号迈出新步伐、讲好新故事，就要主动拥抱数字技术，从价格、包装、品质、销售渠道等方面，为老字号提质增效降成本，推动更多老字号成为新时代“弄潮儿”，以崭新的样子出现在大众面前。“酒香也怕巷子深”。老字号要在激烈的市场竞争中脱颖而出，关键在推动历史人文、传统技艺、商业等融合发展，借助“互联网+”宣传，主动吆喝，走出“舒适区”，自觉接受市场的考验，让“老字号”走出去。同时，促进老字号繁荣发展，要精心打磨产品，在传统制作工艺中引入新科技、新元素，坚持创意赋能，让“老字号”有更多的新表达，讲好“老字号”新故事。 “老字号”要成为“常青号”，必须主动拥抱新时代，用好守正创新这把“金钥匙”，主动观察消费趋势、立足消费场景、找准消费需求，以品质守住品牌，以创新赢得市场，以服务赢得民心，让“老字号”迎来“新发展”，走向更美好未来。（作者系天府评论特约网评员） 编辑：盛飞 校对：李祺 责编：张通 审核：赖永强 |