http://www.scol.com.cn(2022-12-30 8:59:24) 四川在线 编辑：盛飞
| 12月26日，“潘粤明代言违法保健品广告被罚”登上微博热搜，引起网友关注。据上海市市场监管局发布，演员潘粤明因违法代言保健品广告，被没收违法所得约25.8万元，罚款约25.8万元。潘粤明在个人微博道歉，称与团队已深刻反省。
其实近年来，明星代言“翻车”的行为屡屡出现。比如，今年夏天刘德华代言的某汽车品牌广告被指“一字一句搬运”创意抄袭；去年马伊琍代言的奶茶品牌以虚假信息吸引加盟商的诈骗案，涉案金额7亿余元……不少消费者表示，正是因为看到有明星为其站台，所以认为平台可信才选择去消费或者投资，从而造成了财产、健康等方面的损失。 明星代言乱象丛生，管理力度也在加强。2022年10月，市场监管总局会同中央网信办等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》也规定：“对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚。” 为何重拳之下仍有“翻车”现象？首先，是明星和团队法律意识淡薄，缺乏基本常识。明星除了唱歌、创作、演戏等业务、作品产出外，还有很大一部分商业价值，的确取决于广告和赞助商等，这种工作内容就决定了明星和团队不仅需要做好事前把关，对被代言企业和代言商品进行充分了解，而且应当严格遵守相关法律法规规定，做到依法、依规、诚信开展广告代言活动。但近年来，部分知名艺人、娱乐明星、网络红人等（以下统称明星）违法代言、虚假代言甚至在代言活动中宣扬错误观念；部分企业信奉流量至上，选用违法失德明星为产品代言；个别媒体把关不严，放任违法失德明星参与广告代言活动。这些广告代言领域乱象严重侵害消费者权益、扰乱市场秩序、污染社会风气，人民群众反映强烈。如此违规违法，是道德的怠慢、责任心的缺失，更是法律意识的淡薄。 此外，圈内也有明星明知法律底线，面对不菲的广告代言费，或者自创的广告品牌，愿意选择铤而走险，或者是对产品质量、广告内容睁一只眼闭一只眼，含糊蒙混过关。有些粉丝认为，明星代言的产品做得不好，代言明星对此并不知情，产品翻车后用明星的口碑和信誉“背锅”显得有些“冤”和委屈。其实不然，明星既然拥有更高的知名度，并利用自己的知名度和信用为产品背书，其中也收取了不菲的代言费，就应该对自己的行为负责，因为明星的行为直接会影响其粉丝促成消费行为，粉丝用真金白银为存在问题的产品买单，是交易链条上最容易受到伤害、最直接承担风险的人。岂有只享受利益，不承担责任之理？ 说到底，明星和团队在做代言时首先要做好自己的“第一把关人”，做好行业自律。团队或明星在收到广告邀约时，应严格按照国家法律法规，逐一排查广告可能存在的法律问题、风险等，聘请专业的法律团队与顾问进行把关，对自己负责也对大众负责。明星违规违法，被罚款、被禁止代言，甚至承担法律责任，也会导致明星名誉受损，影响团队和公司的收入，影响今后的演艺生涯发展，这对明星本身来说是一种不可挽回的损失。因此，明星应该把自己的影响力用在正道上，加强自我学习和行业自律，才能利用好广而告之的能量，对社会产生良好的影响。 |