http://www.scol.com.cn(2022-1-25 8:40:08) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
相约冬奥，全球瞩目。北京冬奥会是我国对国际社会的庄严承诺，使命光荣，意义重大。成功申奥6年多来，筹备工作有条不紊，“双奥之城”必将书写新的奥运历史。由于利益驱动使然，这期间，未经北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会、国际奥林匹克委员会或国际残奥委会许可，肯定会有一些不良商业或个人出于不可告人的经济目的，利用冬奥会和冬残奥会等有关元素发布虚假广告，足以引人误认为与权利人之间有赞助或其他支持关系的、肆意欺骗或误导消费者，侵害广大消费者的合法权益和切身利益，污染社会风气。 具体说来，一是未获得授权就直接公开使用奥运字样、会徽标识等进行商业宣传，如以“助力冬奥”为宣传语、直接在包装上使用奥运五环标志等；二是非赞助商企业，通过明示或暗示让消费者误认为该公司与奥运存在某种关联的“隐性市场行为”，如某公司以“祝福北京、祝福奥运”为主题举办大型活动，易使消费者将品牌与奥运相联系；三是恶意抢注奥运商标、域名等。种种“搭便车”“蹭热度”行为，不仅容易导致消费者对商品来源产生误认，从而对奥组委的活动产生不利影响，造成涉及虚假宣传、商标专用权侵权和不正当竞争。 冬奥“标志”受保护，广告营销莫乱用。一方面，任何单位或者个人未经北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会、国际奥林匹克委员会或国际残奥委会许可，不得利用冬奥会和冬残奥会有关元素发布营销广告，引人误认为与权利人之间有赞助或其他支持关系，来误导消费者。而广大消费者也要擦亮自己的眼睛，注意明辨广告或产品细节信息，在购买涉及冬奥“标志”等相关产品时，一定要注意识别来源及渠道，才能避免自己的钱财受损，而一旦“踩雷”应及时通过司法途径维权；另一方面，知识产权保护、市场监督管理等部门，要依法加大对门户网站、自媒体平台等领域的宣传、营销规范监督和处罚力度，给虚假广告营销戴上法律的“紧箍咒”。 总之，只有加大巡查、监督和处罚力度，对涉嫌犯罪的行为及时移交司法机关，并让类似因虚假广告入刑的案例越来越多，相关执法主体增强权利意识，依法规范经营，消费者才会远离虚假广告的危害，更加快乐、舒心、健康地生活。（朱波） |