http://www.scol.com.cn(2021-11-13 8:04:46) 四川在线 编辑：盛飞
| 第十三个“双十一”电商购物节已经落下帷幕，往年此时，正是各大平台“成交榜”张榜之日。甚至可以说，这份“含金量”颇高的榜单，一定程度上就是每年度电商巨头——淘宝与京东“猫狗之争”的终极较量。然而，今年的成交榜却有些静悄悄。细看榜单内容才发现，人们对总体“含金量”的关注少了，“含科量”成为新看点——
11月11日，京东发布“双十一”成交数据，从消费喜好来看，四川热销品类成交额TOP5为：家用电器、电脑办公、手机通讯、酒类、母婴；同比增长最快TOP5为：健康服务、珠宝首饰、生鲜、家居日用、食品饮料；热销商品成交额TOP5为：Apple iPhone 12、iPhone 13 Pro Max 256GB 蓝色、联想ThinkPad X13 轻薄笔记本、华为Mate40 Pro 5G手机、爱他美Aptamil 卓萃幼儿配方3段奶粉900g——处处都是科技等高质量消费品的影子。而天猫双十一则首次取消了显示动态成交额的数据大屏，天猫副总裁吹雪回应称此举是因为公司战略调整，将更关注增长质量和长期的社会价值。 其实，即便公布榜单，电商们也面临着一个巨大的压力：虽然成交额还在上升，但这几年成交额的增速趋势却在放缓。一位阿里人士就曾透露，淘宝、天猫、拼多多、京东等传统电商平台都已感觉到明显的压力，“流量效应见顶了，各种花样都没办法带来明显增长。”这一判断也得到了本届“双十一”的印证：尽管直播花样频出，且预售日当日，李佳琦和薇娅两位头部主播的成交额近200亿，但第三名开始销量均断崖式下跌。甚至佰草集的直播“戏精上线”，才艺比拼，也依然只能吸引围观吸引不了下单。不公布“含金量”榜单，可能正与双十一遇到的瓶颈有关联。可见，从比拼“含金量”到比拼“含科量”，电商既是主动转型，也是形势倒逼。 “含科量”提升，本身反映的还是群众对消费理念的提升。比起单纯比拼价格优势，囤起一年的各种低价货，如今的消费者已经越来越理性，瞅准心仪的商品，赶在合适的时候下单。这样的消费方式，显然是升级了的。无论是科技产品，还是绿色农产品、健康消费品，都体现出消费者对新时代美好生活的向往。适应新需求的产品，必然是符合“创新、协调、绿色、开放、共享”的产品，而非单纯的促销品。 适应新需求，就是适应新形势。对于商家而言，应该意识到，当今的“流量密码”，已经褪去浮华，从促销赛道升级到商品附加值的赛道了。广大中小企业应该苦练内功，用更能满足人们美好生活需要的产品硬实力，在已然成型的赛道上做出成绩。这既是自救的必然，更是发展的机遇。 |