整治“卖惨带货”重拳之后更要深思

http://www.scol.com.cn(2021-11-3 8:14:02)  四川在线  编辑:盛飞

投稿邮箱:scolpl@163.com作者:付真卿
作者:付真卿   投稿邮箱:scolpl@163.com
  近来,凉山专项整治“卖惨带货”“悲情营销”一事引发广泛关注。的确,对于这种欺骗消费者、透支同情心的行为,早就应该重拳出击。这种行为不仅损害农户利益和地方产业品牌形象,更是对社会诚信体系的破坏。

  自媒体营销号门槛低、数量巨大,其背后的运营方权属结构复杂。对“卖惨带货”行为的整治比传统的市场监管要复杂得多,仅依靠某个地方的市场监管部门远远不够,需要多地、多部门联防共治。封禁一批账号并不困难,困难的是怎么防止这帮人换个马甲又跳出来。相关部门应该进一步研究这个问题,施以对策,在法治框架下让这帮人付出最沉重的代价。

  在重拳整治“卖惨带货”的同时,我们更应该深思的是,为什么这些“卖惨带货”者总是将目标瞄准农产品,瞄准像凉山这样曾经的贫困地区?从用户思维的角度,或许是因为这些地区、这些农户过去总是给人留下这样的印象:他们是贫困、弱小的,他们的农产品总是面临滞销的难题。这个刻板印象容易激发起人们的同情心,让“卖惨带货”的逻辑得以自洽。

  来之不易的脱贫成果,不容“卖惨带货”者歪曲抹黑。脱贫成果巩固、乡村振兴发展依然任重道远,什么时候我们能真正改变外界对脱贫地区的刻板印象,“卖惨带货”自然也就成了无根之萍。
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