当可口可乐遇到C罗的自律

http://www.scol.com.cn(2021-6-17 9:42:10)  四川在线  编辑:盛飞

投稿邮箱:scolpl@163.com作者:邓也
作者:邓也   投稿邮箱:scolpl@163.com
  6月16日的欧洲杯赛场,C罗独中两元,率领卫冕冠军葡萄牙3-0战胜了匈牙利。而在赛前,C罗就已经成功吸引眼球。在新闻发布会上,他将面前的赞助商可口可乐移走,并公开号召大家“多喝白水”。巨星效应之下,可口可乐的股价一度下跌、40亿美元的市值一度蒸发。

  当可乐遇到C罗,可谓遇到了“天敌”。作为世界著名球星,C罗除了球技闻名遐迩之外,高度的自律性就是他最大的标签。他数十年如一日地保持巨大的日常运动量,并且拒绝任何垃圾食品,特别是碳酸饮料。因为碳酸饮料的主要成分是二氧化碳,而且含糖量极高,经常饮用会影响消化系统,导致发胖,甚至引起骨质疏松,是运动员必须拒绝的饮食。远离碳酸饮料的自律本能,就是此次C罗拒绝与可口可乐同框的原因,哪怕存在一定的风险。

  风险在哪里?因为可口可乐是2020欧洲杯12家顶级官方赞助商之一,出现在赛前发布会桌面上,正是赞助的回馈权益之一。根据全球体育商业的惯例,可口可乐与欧足联的赞助合同中,有权益受损的相关赔偿条款。很多人担心C罗此举,会被欧足联处罚。对此,可口可乐拿出了世界老牌巨头公司的风度,回应称“每个人都有权利选择自己喜欢的饮料”,算是原谅C罗的举动,吃下这个哑巴亏。或许可口可乐明白,C罗以运动员的身份拒绝碳酸饮料是一种价值正确,过多纠缠无益;以后,在更加适合的地方寻求曝光度,可能对股价会友好一点。
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