http://www.scol.com.cn(2021-6-27 8:42:24) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
一支雪糕能玩出多少种花样？据媒体报道，目前市场上的文创雪糕造型不一，有的是标志性建筑，如北京前门、武汉黄鹤楼、敦煌莫高窟等；有的是特色动植物，如玉渊潭樱花、圆明园荷花、故宫脊兽、北京动物园熊猫等；有的是人物形象，如西湖梁祝、成都武侯祠景区刘关张等，可谓花样百出。 对此，有声音表示，目前文创雪糕领域存在盲目跟风现象，不适合的景点也生搬硬套，只重经济效益，而忽视景区文化内涵。专家呼吁，文创雪糕应该有文化基因，重视责任，同时持续谋求创新。的确，“同质化”是文创大敌。文创发展未雨绸缪、居安思危，并非坏事。只不过，文创雪糕刚刚成风，未来的发展空间还很大。 众所周知，雪糕食品的可塑性强，可以制作出不同的造型，用于体现景区、景观、博物馆风貌再好不过。加之，雪糕制作成本低廉，可随客流量批量生产，避免长期库存，营销空间亦不小。在成就网红效应的当下，抓住机会努力销售，争取短期收益，这样的营销思路并没有错。 雪糕是食品，口味应在造型之前。可以看到，近几年怪味食品兴起，怪味月饼、怪味火锅等等进入消费者的视野，赢得不少销量。雪糕文创是否也能走“怪味”与“怪形”相结合的文创思路呢？例如广西地区的景区，制作螺蛳粉口味的文创雪糕；湖南地区的景区，制作臭豆腐口味的雪糕。用地域特色口味加成，延伸文创消费体验？ 雪糕文创终究是一类营销产品，拓展文创收益就得不断刺激其“网红效应”。雪糕文创不能局限于一隅，应当适当联动，在景区与景区之间，博物馆与博物馆之间，搭建互动桥梁。适当融入盲盒、宅舞、网游、ACG等年轻人喜欢的时尚流行元素，增加雪糕文创的用户黏性。 说到底，雪糕文创刚刚开始兴起，面向未来还有不小的发展空间。我们当积极拓宽思路，让雪糕带动文创丰富发展。（严奇） |