http://www.scol.com.cn(2021-5-20 8:21:59) 四川在线-天府评论 编辑:盛飞
长安福特汽车究竟能跑多快,公众或许并不关心,也可能不知道,但是,长安福特“测速掀裙”却掀起了轩然大波。这是在宣传汽车车速之快,还是在宣扬对女性的轻薄,其答案已经不言自明。长安福特一句“下不为例”,说得有些风轻云淡,本身也是那么轻佻、无礼。 当今,市场主体对产品营销都十分重视,从产品的广告宣传到企业形象的培塑,无不投入大量资金和精力打各类广告。可以说,每一广告的发布,都经过企业的严格审核,从某种程度上说,企业广告,就是企业文化,就是企业的“半条命”。长安福特“掀裙广告”,或许恰恰暴露出长安福特灰色企业文化。 面对公众的质疑、不满,长安福特虽然迅速下架了这则对女性轻佻的广告,但却很难让公众满意。“下不为例”的跳脱,很难让人看到,长安福特在这则广告风波上能够真心地反省和整改。下不为例,究竟到什么时间是“下”,公众暂时不得而知,而当下最需要先审视的是,此次问题广告尚未弄清楚,以“下不为例”,恐怕有迅速转移公众视线的嫌疑。 另一方面,“下不为例”也表示着,这次就过去了。如此轻飘飘地说明,完全有大事化小、小事无了的嫌疑,对于真正触及企业的痼疾没有丝毫益处。 近些年来,一些市场主体在广告营销方面,对女性的惯有歧视屡见不鲜。从全棉时代的广告到椰树牌椰汁广告再到躺着也能赚的广告,再到如今的测速掀裙广告,无不渗透着揩女性油、歧视女性的恶劣性。但是,一些市场主体,却在这样的炒作中,赚取了足够的眼球,形成了足够的流量。虽然事后对相关广告予以撤销,但其广告效应已经产生,不当行为的损益成本却很低。这也是这类广告频繁出现又屡禁不止的原因所在。 下不为例,成为一些犯错误者的开脱理由。如果任由“下不为例”发展下去,恐怕下不为例将成无底洞,也会出现各类奇葩甚至严惩违法的各类广告,也会进一步扭曲相关社会观念,社会价值,客观上也会损害市场主体自身形象和发展环境。 《广告法》等相关法律法规明确规定广告发布人、广告制作方、广告监管部门等各自责任,就是要杜绝广告替不良行为、不法行为张目。打击掀裙测速不良广告,既需要事前加强审查,也需要事后加强惩处,不给问题广告相关责任方任何可乘之机和任何幻想,让他们为不法、不当行为付出应有的代价。 |