http://www.scol.com.cn(2021-4-12 8:28:53) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
电视剧广告市场发展刚起步时，电视剧广告大致可分为中插广告和植入广告两种形式。其中，中插广告因不需要提前植入剧情，且大多在剧情关键节点播放，广告效果突出而备受品牌商青睐。结果就是电视剧中插广告频率越来越多，时间越来越长，把整个电视剧冲击得七零八碎，严重影响了观众的观剧体验。最终，2011年10月11日，广电总局下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，同年11月28日又下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。 电视剧中插广告销声匿迹，植入广告又开始大行其道。客观而言，一些电视剧中的植入广告十分巧妙，既不动声色，同时又与整个剧情的发展融为一体，甚至对剧情的发展、故事的推进起到了锦上添花的作用，而且也完全不影响观众的观剧体验。而通过电视剧植入广告，电视剧的制作方、播出方都获得了可观收益，各方可谓是皆大欢喜。 然而，电视剧植入广告能够做到这一点，终究凤毛麟角，绝大多数情况下，电视剧的植入广告都显得粗暴生硬，与剧情发展存在严重的违和感，损害了观众的观剧体验不说，也从整体上拉低了电视剧的制作水准，从长远来看，不利于国内电视剧行业的健康发展。 尤其是都市现代题材剧集，更是沦为植入广告的重灾区，《欢乐颂2》就曾被观众吐槽为“广告颂”，累计共有美妆、汽车、家居等多方面的51个品牌植入，并从过去一晃而过的隐性广告变身存在感极强的“硬广”，脱离剧情的同时令观剧体验大幅下滑。就连过去与广告绝缘的古装剧，也出现了大量广告植入，并以口播、形象展示等方式强行植入剧情。据此有网友讽刺说，现在很多电视剧的制作方和播出平台，就是“在广告里插播电视剧”。 随着最新“限广令”的出台，这样的局面有望得到改变。客观而言，我们并不是反对在电视剧中植入广告，而是广告植入得不能太粗暴，太生硬，应该以不妨碍电视剧原有制作水平，不影响观众的观剧体验为底线。与此同时，“限广令”的执行虽然大快人心，但具体执行的内容方式及存续期，都需要通过主管部门公布的管理细则进一步确认。 从具体的操作角度来看，也要对植入广告的具体标准予以明确，比如是带有广告性质的镜头需全部删掉，还是所有带着服装和道具的品牌露出的镜头都不能保留，这也给制作方带来一定的困扰，所以必须要给予细化和明确，才能得到更好地贯彻落实。 |