网易严选退出双十一是一种宝贵异声

http://www.scol.com.cn(2020-11-6 8:08:08)  四川在线-天府评论  编辑:盛飞

投稿邮箱:scolpl@163.com作者:张立
作者:张立   投稿邮箱:scolpl@163.com
  11月4日,网易严选微博发文称,将退出今年双十一“大战”。网易严选称,要退出这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一。(11月5日 澎湃新闻)

  双十一大战今年早早拉开首轮帷幕。从往年11月11日单日销售演变为几轮销售作为铺垫,双十一活动的热络背后,张贴上了各种优惠、让利、剁手党、尾款人等各类标签,以及夹杂其中的拗口算法。双十一究竟是让利还是套利,网易严选退出双十一,或许也能听到不一样的宝贵异声。

  应该说,是没有多少人能够拒绝“便宜”的双十一的。各种优惠,各种让利,辅之以各种眼花缭乱的算法和新鲜玩法,吸引着剁手党们各种蓄势待发且早已清空的购物车,双十一,已经从单纯的促销变成了集科技、市场、算法等为一身的消费常态。

  双十一之所以吸引人,无外乎其便宜的标签。但是,玩久了,人们会发现,这些标榜着便宜标签的商品,有的早已是先涨后降,有的是各种绕圈子的算法屏障,究竟是“占便宜了”还是“被占便宜了”,也给消费者绕蒙了。或许终归未能绕出买的没有卖的精这个圈子。

  在很多人的印象中,双十一就是一次次刺激消费,用明天的钱满足今天的欲望,也确实成为双十一所可能维护的资本狂欢。因此,当网易严选退出双十一并给出“拒绝鼓吹过度消费”的理由时,也确实能够引起不少人的共鸣。

  双十一,不仅仅是各种工业产品、服务的交易狂欢,也发挥着农产品、扶贫产品促销等功能。早在2018年,阿里巴巴集团就与农业农村部签订战略协议打造农产品领域“双十一”,并且在今年疫情之下,推动了数量可观的农产品销售,一定程度上解决了农产品卖难问题。

  双十一,不仅是商家的双十一,也是消费者的双十一,同时是国家市场监管部门等的双十一。到底需要不需要在双十一这个当口进行消费,需要消费者做出理性判断和理性抉择,而商家应该做的是,诚实信用,兑现“便宜的承诺”,而不是玩弄各种概念和算法。中消协、北京、深圳、郑州等多地、多组织发出提醒,希望消费者“认清规则别白熬夜”、理性消费。如果再加上网易严选“拒绝鼓吹过度消费”,是不是补全了双十一应有的消费生态了呢?

  在刺激消费、提升消费质量上,双十一,承担着相应的功能,但又不是全部。既不能低估双十一市场经济作用,又不可高判双十一地位,但至少可以透过“拒绝鼓吹过度消费”这一异声中,听到其中的宝贵之处。

  不管网络上盛传马云和丁磊有什么样的个人相爱相杀,企业间究竟有什么样的合作和竞争,但“刺激消费很重要,过度消费不能要”这个理儿确实应该被正视。(作者系天府评论新闻观察员)
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