http://www.scol.com.cn(2020-8-28 23:19:59) 四川在线－天府评论 编辑：林霜
| 国务院扶贫开发领导小组办公室副主任洪天云28日在新闻发布会上说，贫困地区对直播带货的产品算两本账，一笔账是要帮助直播带货。另一笔账目前我们发现少数地区请名人大牌，最后算账下来，直播带货请名人花的费用和直播带货以后的效应不成正比，成反比，花了好几十万、上百万，最后直播带货的销售才小几十万，这个账怎么算算不过来，所以这方面也是教训。（8月28日 中国新闻网）
网络直播带货已经成为经济发展新常态，名人带货也纷纷入局。一些贫困县也加入到直播带货当中，也确实加快了促销售增效益的目的，但有的贫困地区请名人带货陷入攀比的不理智当中一时间，不仅要请名人，还要请比较出名、非常出名的名人大牌带货。但从直播带货情况来看，并非所有的名人带货性价比喜人，有的地方请名人带货纯粹是赔本赚吆喝，入不敷出，加重了地方脱贫负担，影响了脱贫致富的士气，影响了脱贫进程。 直播带货是流量经济，名人确实能带来一定流量，但其往往具有特定领域的流量。有的名人具备良好的沟通表达能力、广阔的人脉和对所带货物的理解以及带入感，能够吸引买货人群的兴趣度，将粉丝数、影响力转化变现为亮眼的销售额依旧是一门学问，吆喝不专业、产品不熟悉、带货感不强等都是其面临的难题。因此，请名人带货可以，但需要考虑名人带货的驾驶力。 本质上，地方请名人带货直播，是地方（政府）购买公共服务的一种行为。既然是购买公共服务，就需要评估请名人带货的性价比，如果单纯看名人带货，久而久之就会陷入攀比之风，沦为形象工程。直播带货的目的是带货，而不是单纯的看请了多少名人，请了哪些名人，应该看这位（些）名人带货效益的高低。“不请贵的请对的”、“不看名人看收效”，才是贫困县请人带货直播的立足点和出发点。 实际上，一些地方的农（牧）民中涌现出一批自愿为当地带货的热心人士，他们不仅带货热情，还充分了解产品特点，带货成效也比较显著。一些地方从本地中具有一定知名度的群体中选出带货主播，他们带货也。在民间带货队伍之外，一些地方政府主官或其他干部，也时常加入带货“大军”中，为带货助力，为脱贫助力。 贫困县脱贫的道路千千万，直播带货是一条快捷之路。要学好用好这条带货致富路，不仅需要用好域内人士带货的资源，做到人尽其用；也要用好名人带货资源，做到为我所用，“物”超所值。不仅帮助贫困地区产品带出名气，打开窗口，铺平道路，更要带出效益，实现带货经济效益最大化，促进相关产业品牌化发展，最终让农民受益，推动地方在脱贫道路上加快速度，在经济实现高质量发展有新突破。 |