今年是《电商法》实施后的第一个双11，针对双11可能出现的乱象，监管部门对电商平台念起“紧箍咒”。近日，上海市市场监管局牵头上海市通管局、市公安局、市商务委、上海海关等上海市网络市场监管联席会议成员单位，约谈了22家上海市的重点电商企业，督促电商企业落实有关要求，规范促销行为。（11月5日澎湃新闻网） 　　空气中弥漫着“剁手指南”的味道，剑拔弩张的双11脚步近了。 　　群雄逐鹿、硝烟四起，双11当然不只有忙着带货的小哥哥小姐姐，还有在规则与秩序中焦头烂额的头部平台们。电商不仅要兼顾流量与质量，还要喝着市场监管的“咖啡”。最热的一场戏，是传说中的“二选一”。此前，京东起诉天猫滥用市场支配地位，索赔10亿元。据称，今年9月12日，京东向北京高院提出申请，请求通知唯品会、拼多多作为第三人参加诉讼；9月26日，唯品会及拼多多在同一日向北京高院递交申请，请求以第三人身份加入诉讼。这也意味着，三大电商联手，意图就“二选一”围殴天猫已成定局。有人感喟，这是电商领域的“火星撞地球”。 　　“本是同根生，相煎何太急。”市场竞争你死我活，当然不会如此诗意。何况，国家市场监管总局11月5日刚刚在杭州召开了“规范网络经营活动行政指导座谈会”，明确表示将对各方反映强烈的“二选一”依法开展反垄断调查。不过，即便“二选一”是个绕不开的焦点议题，有两个背景恐怕不能不提：一则，从当年的“3Q大战”到今天的“猫狗之争”，逝者如斯夫，风水轮转而已。说得更直白一些，在电子商务竞争的断代史上，这是头部平台或多或少都曾唱过的大戏。差别的，只是“五十步”和“一百步”的距离。二则，厘清“二选一”和强强联合的性质之别，这是法律最须警惕的事情。尤其是在网络舆论场，污名化很容易裹挟民意而生成泡沫化的现实。孰真孰假，是板上钉钉还是恶意炒作，需要的不是站队表态、而是基于证据的审慎调查。 　　当然，市场越发达，竞争越惨烈。某种意义上说，依法有序的竞争，恰恰是市场经济的内生之力。吐口水是没有“远方”的、搞手脚是难言“未来”的，尤其是专家学者、媒体公众多存在认知差异的前提下，一切争议归于法律和理性，才能真正让煽风点火者“停止表演”。数字经济有数字经济的“脾气”、平台经济有平台经济的“秉性”，市井解读难以替代科学说法。联手围攻也好、绝地反击也罢，对于市场和消费来说，激活和赋能才是硬道理、裨益消费权益与自由才是硬道理。 　　再彪悍的大象，也经不起一群豺狼的撕咬。再厉害的平台，也架不住人心散去的市场投票。竞争对手当然永远也不可能“手拉着手肩并着肩”，不过，多把心思花在商业操作系统和市场生态构建之上，把双11购物狂欢节办成正大光明口碑美好的“新式中国节”，这远比大家在暗处研究市场的厚黑技艺更有意义。今天，“进博会”闪耀着东方之光，中国头部电商平台的先生们，何妨少些龃龉、多些担当，各自承担起助力宏观经济复苏的责任和使命呢。