10月29日上午，对于“直销企业南京中脉，被列入严重违法失信企业名单”的消息，新京报记者从南京市浦口区市场监督管理局处得到了证实。今年3月，因多次发布虚假广告而屡次被罚的南京中脉被当地认定为“优秀民企”，曾引发社会热议。（10月29日 新京报网 ） 　　2018年下半年，南京中脉因发布虚假广告，被行政处罚3次，但它依然被南京工信局评为“优秀民企”，这不能不让人惊讶“优秀民企”的评判标准。对此，南京工信局回应时说，南京中脉被罚的事由不是“严重失信行为”，所以仍有资格参选。 　　何为严重失信行为？我们一般都认为，“严重失信行为”的外延应该很多，不应局限于克扣、拖欠工人工资，或借贷不还的老赖行为；至少，严重失信还应包括发布虚假广告，以及生产假冒伪劣商品等。要知道，发布虚假广告、生产假冒伪劣等行为，侵害消费者的权益，就是严重失信的具体表现啊。 　　南京中脉数次发布虚假广告，欺诈消费者，南京工信局在遴选“优秀民企”的时候，居然不将其拒之门外，实在匪夷所思。人无信不立，企业也必须讲究诚信，否则，何谈优秀？ 企业的诚信体现在多个方面，其中，所做的广告宣传也是衡量诚信的一个标尺。如果一个企业屡屡做虚假广告宣传，欺骗消费者，口碑极差，那么，就算他们没有被职能部门行政处罚，也与诚信无缘。 　　在公众的心中，因数次虚假广告而还被行政处罚的南京中脉，早已失去了评“优秀民企”的资格。不过，南京工信局却说虚假广告是小事，不算“严重失信”。结果呢？南京中脉不仅没有取消评选资格，更出人意料地评上了“优秀民企”。南京工信局的逻辑和相关的“优秀民企”评判标准真的匪夷所思。 　　虚假广告，屡教不改，这算不算严重失信？国家信用管理部门给了明确答应――10月29日，国家企业信用信息公示系统赫然将南京中脉列为“严重失信”企业。我想问一下南京工信局：当初置公众的非议于不顾，强行给失信于消费者的南京中脉一顶桂冠，现在打脸吗？ 　　虚假广告不是小事，它体现了企业的诚信。只要企业屡教不改，频频欺骗消费者，就应该在评优评先时一票否决。“优秀民企”评选一定要排斥不诚信的企业，否则，这项荣誉的公信力也难以维系。（作者系天府评论新闻观察员）